石 佳

（作者单位：西南民族大学）

民族高校微信公众号传播内容研究
——以西南民族大学为例

石 佳

（作者单位：西南民族大学）

近年来，高校微信公众平台建设日益成熟，研究者通过对西南民族大学微信公众号的二次传播形式和内容进行分析，归纳总结出高校微信号传播内容以热点话题为主，有时效性和属性倾向的特点，消息形式多为图文结合，并比较各微信号间传播模式的异同点，试探索民族高校微信公众号的发展趋势。

民族高校；微信公众号；传播内容；传播形式

1 研究背景

截至2015年6月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户达6.0亿[1]。其附属产品微信公众号，因使用便捷化、功能丰富化、受众精准化、互动多样化的特点很快成为新媒体传播的新渠道[2]。截至2016年6月，在中国网民中，20～29岁年龄段网民的比例为30.4%，在整体网民中占比最大。其中学生群体的占比最高为25.1%[3]。高校学生群体毫无疑问成了微信公众平台最为积极活跃的关注者、使用者和推广者。因此，全国各大高校开始纷纷注册微信公众号，目前，高校校园微信公众号数量繁多，良莠不齐。研究高校微信公众号传播内容，进一步推进校园微信号作为建设高水平有特色的校园文化宣传平台，对民族高校而言有着重要的战略意义。

2 传播形式、内容及模式分析

2.1 传播形式分析

2.1.1 微信号类型

研究者以西南民族大学微信公众号为例，将高校校园微信公众号依据运营主体划分为三种类型：一是官方媒体，由学校党委、团委、学生工作处等校级职能部门负责，如《西南民族大学》《西南民族大学团委》《西南民族大学招生就业处》等。……