杨亮亮，杨 芳长春工业大学，吉林长春 130012

电视媒体在新媒体环境下的发展趋势

杨亮亮，杨 芳
长春工业大学，吉林长春 130012

随着信息技术的日渐发达，新媒体开始慢慢进入人们的日常生活，网络媒体、手机媒体等已成为人们不可缺少的获取信息的方式。它在给人们带来了便利的同时也极大改变了人们读取信息的方式，给传统的电视媒体带来了挑战，在这种背景下电视媒体也必须得做出改变才能有更好的发展。本文将对电视媒体在新媒体环境下的发展趋势进行探讨。

新媒体；电视媒体；人才战略

1 新媒体环境下电视媒体的困境

新媒体这一名词虽然经常出现，但目前学术界对新媒体并未进行准确的定义，一般指的是区别于传统媒体的一种新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，也被称作数字化新媒体。新媒体以其传播的快速、海量的信息和丰富的内容迅速地赢得了人们的喜爱，改变了人们获取信息的方式，与此同时也对电视媒体的生存格局和生态环境产生了很大的影响，使其陷入了种种困境，下面文章将从2个方面对其所面临的困境进行分析。

1.1 电视媒体的受众资源被分流

目前的电视媒体被称为“没落的贵族”，这点足以说明电视媒体在新媒体环境下面临的困境。网络媒体以及手机媒体使得受众不再局限于观看电视节目来获取信息，如果是几年前，观众会因为电视节目的播出时间而安排或调整自己的时间，但在新媒体时代这种被动的局面就不存在了，人们完全可以在自己空闲或方便的时间来媒体接触，这种便捷性受到了广大受众的青睐，新媒体得以拥有了庞大的受众群体，与之相对的便是电视媒体受众的减少。……