李曼 陈家起（南京师范大学体育科学学院 江苏南京 210097）

李宁品牌赞助国内体育赛事案例剖析及启示①

李曼 陈家起
（南京师范大学体育科学学院 江苏南京 210097）

运用文献资料法、访谈法和案例分析法等研究方法，对李宁品牌赞助国内赛事的现状进行剖析，总结经验并找到存在的问题和产生的缘由。最后，对中国体育用品转型的方向提出较为合理的建议：提升品牌的认可和知名度；增强品牌的核心价值；改善品牌的市场竞争力，推动建立和谐市场竞争。

李宁品牌 体育赞助 国内赛事

随着工业革命的出现，生产方式发生巨变，传统产业的比例逐年降低。第三产业渐渐成为国民经济新的增长点，具有产值高、增速快。与此同时，经济发展的转型期突至，大部分企业面临转型由最初的代工厂转为具有高创造力、强竞争力的国民品牌。体育产业作为新兴的第三产业，也面临此类困境。

1 体育赛事赞助的意义

国家体育总局对体育赞助的概念界定为企业通过对体育赛事、体育活动、体育组织的各项经费进行支持，以达到宣传企业的知名度，从而获利的行为［1］。巨额的体育赞助投入，解决了赛事资金紧缺的状况，也为运动员提供了良好的运动装备。当然，赞助效果主要源于企业与消费者之间的关系，了解消费者的需求和想法，量身定做并制定相关的商品赞助，吸引了消费者的眼球。

2 李宁品牌赞助国内体育赛事的案例分析

2.1李宁品牌赞助国内体育赛事的战略定位