张廷晓

（大连理工大学高等教育研究院，辽宁 大连 116024）

传播生态学视角下体育传播的发展研究

张廷晓

（大连理工大学高等教育研究院，辽宁 大连 116024）

采用文献资料法，通过传播生态学的视角解读体育传播发展的若干问题，在此基础上引起社会体育行为、传播手段的变革，进而促生新的传播范式和体育符号，为体育传播的发展研究提供理论支撑。此外，借助传播生态学的相关研究，在文化流、生态位、分众化的理论支撑下研究体育传播发展的有关问题，分析出二者的结合点。结论：在议程设置和符号化呈现的过程中，提高传播生态学在现今体育领域中的地位，使体育传播在分众化趋势的影响下取得更合理的发展。

传播生态学；体育传播；文化流；生态位；体育分众化；议程设置；体育符号

当下，体育传播技术介入越来越多的社会情景，而传播生态的变化也在不经意间影响着体育受众和社会体育行为的变革[1]。作为由“独白式”传播转变为“对话式”传播的体育传媒来说，传播生态学无可争议地对社会生活产生着影响。当下是一个以报刊、广播、电视、手机等为代表的大众传播高度发达的社会，在发展过程中，体育传播正伴随着近现代印刷、电子传播技术的发展而逐渐成为一种特殊的社会信息系统，不断渗透到社会生活的深处。随之而来的体育新媒体对传播生态的日益冲击，涌现出更多适合当前传播环境的体育传播方式，并促使其在全球范围内掀起了一场体育传播生态领域的革命，在这其中虽然各媒介之间的界限在逐渐模糊[2]，但并不失各自原有的属性。……