基于新媒体环境的社会体育锻炼意义认同建构及意义①

2016-11-27刘智慧郑州大学体育学院校本部河南郑州450001

当代体育科技 2016年17期

刘智慧（郑州大学体育学院（校本部）河南郑州 450001）

基于新媒体环境的社会体育锻炼意义
认同建构及意义①

刘智慧
（郑州大学体育学院（校本部）河南郑州 450001）

摘要：新媒体背景下，社会体育锻炼意义通过对于大数据的分析、统计等技术手段发现体育锻炼线索，依据可视化的技术使过滤后的数据形象化地呈现出来，因其客观、形象的社会化体验，对于体育锻炼进行说明和分析，更加具有信度和效度。新媒体突破了传统意义上的体育锻炼的架构，促成了社会体育锻炼发展路向。该文探讨了新媒体语境下社会化体育锻炼中涉及到实现手段，主要从模式、效果、策略角度出发，考察基于新媒体的社会体育锻炼意义目标、方式等向度。

关键词：新媒体社会体育锻炼意义效果策略

传播学大师麦克卢汉说过“媒介即信息”。新媒体时代，数据逐渐成为媒介的核心载体，“数据即信息”正在越来越多学者中达成共识。大数据及数据化信息在体育锻炼领域的应用就是社会体育锻炼体系的架构。具体来说，社会体育锻炼大多以数据、图表为主，主要通过对于大数据的分析、统计等技术手段发现体育锻炼兴趣、取向，抓取体育锻炼的发展路向、运行现状，进而依据技术使过滤后的数据形象化地呈现出来，指导社会化的体育锻炼良性开展。这种架构体验对于体育锻炼讨论与影响分析更加具有信度和效度。

1　研究对象与方法

1.1研究对象

该文研究对象依托的是社会体育锻炼意义生成活动受众群体——普通民众。恰如有的学者指出的，社会体育锻炼意义生产要求细致周到体现模式与思想。在体育锻炼内容与方法选择上，从受众角度来考虑体现了体育锻炼以受众为中心的原则。体育锻炼内容在每个受众心中能为社会化信息传递提升提供了新的可能性。与此同时，新媒体应用操练和延伸了社会体育锻炼意义生产与传播，也在一定程度上强化受众接受效果。换言之，从生产与传播内容的角度来说，社会体育锻炼意义生产与传播效果是其接受信息传递体现，是获得知识和实践信息传递高低的一种重要指标。

1.2研究方法与内容

基于上述研究现状，该文从实际调研出发，采用抽样调查的办法，择取200名受众作为社会化体育锻炼内容生产调研的对象。调查方法主要是量化调查和质性调查相结合。量化调查是设计与发放调查表；涉及媒体社会体育锻炼意义生产与传播的主要实现手段；更重要的是，主要从接受效果的角度出发，考察了受众体育锻炼内容生产与传播接受者的社会目标、行为方式等方面。该调查处理方法采用SPSS 11.5，通过上述分析，得出的检验结果表明：媒体社会体育锻炼意义生产与传播与新媒体应用信息传递成正相关（r=0.395**）；媒体社会体育锻炼意义生产与传播和新媒体应用信息传递之间成非显著的正相关（r=0.063）。

2　结果与分析

2.1社会体育锻炼意义生产路径分析

与传统体育锻炼模式不同，社会体育锻炼能够最大限度地展示社会整体人群的锻炼意图，直观体现出体育锻炼可信度。概言之，国内社会体育锻炼意义生产模式大致分为两种基本路向。第一，数据分析的专业化。诚如与之前的数字信息不同，新媒体时代数据伴随着海量的信息正渗透到社会大众体育锻炼的整个过程中，数据之间的千丝万缕的联系也正日益紧密。例如：在2014年1月25日，央视与百度联合采制的全面健身倾向播报中，借助大数据技术与相关信息的数据支撑，通过手机移动曲线，勾画出了全民健身基本情况曲线。第二，数据信息处理科学化。获取数据信息是数据信息的第一步，保障数据信息信度与效度是更为关键的第二步，对于社会化锻炼意义生成而言尤甚。具体来说，社会体育锻炼对于数据的处理不能简单地处理数据本身，而要关注数据背后人的主观意图。否则，仅仅重视体育锻炼机械路径并不能够让受众接受到社会化体育锻炼要传达的内在想法。

2.2社会体育锻炼意义生成的新媒体范式

新媒体对于社会体育锻炼作用自不待言。我们需要强调的是，新媒体能够借助对于某些数据的分析与考察，预测出社会事物与现象的发展基本路向和趋势。从新媒体应用范式角度来说，新媒体对于社会体育锻炼意义的方式是有效的。在此过程中，不同受众对于社会体育锻炼意义与新媒体实施接受信息传递效果也有不同。媒体应用是让信息与接受同轨，实现了知识合成与交流播出。

2.3社会体育锻炼与新媒体相关度分析

具体到媒体社会体育锻炼意义与新媒体应用相关性的分析中，我们发现，媒体受众不同，其体育锻炼内容习得与行为方式低于平均水平。在社会目标上，社会体育锻炼意义心理适应功能显然具有一定的联系；个人目标上，社会体育锻炼意义信息传递、接受动机等要素关系密切。［3］社会体育锻炼意义生产与传播涉及媒体受众接受兴趣、信息传递发挥、成就声望等与新媒体应用的相关度最大。

3　结论与建议

3.1强化社会体育锻炼中新媒体技术应用

社会体育锻炼意义借助大数据和可视化的处理，便于将大量的数据进行集中展示，有利于大量数据的故事进行有效解读。数据时代数据伴随着海量的信息正渗透到整个过程中，数据之间的千丝万缕的联系也正日益紧密。体育锻炼内容明线和新媒体知识的暗线相结合。社会体育锻炼意义生产是经过分析后得出的体育锻炼内容。社会体育锻炼意义生产与传播与社会体育锻炼意义生产结构、功能相结合。

3.2完善社会体育锻炼舆论环境规制

社会体育锻炼监督能力是新媒体时代社交化媒体传播的重要特征之一。要应对舆论环境的检测，社会体育锻炼意义必然要强化大数据的重要性，加大数据与体育锻炼的有效勾连。社会体育锻炼受众之间不仅仅是全局意义上的互相发现，能够通过相互之间的交流来实现信息的交互接受。社会体育锻炼对于数据的处理不能简单地处理数据本身，而要关注数据背后人的主观意图。

3.3提高社会体育锻炼受众地位

社会体育锻炼模式具有较强的说服能力，为数字信息全新结合创造条件。对于社会体育锻炼受众而言，能够自然地融入环境，参与到新媒体接受过程中，对于新媒体思维活动是极有益处的。这种益处使素养上有所提升，也使受众不断地培养自身接受数据信息的能力。倘若受众缺乏对于新媒体属性、社会体育锻炼意义生产认知，新媒体生产与传播的重点就有可能陷于对于某些既定程式、规则解释的窠臼。与此同时，社会体育锻炼意义生产与传播应当充分重视媒体社会体育锻炼意义生产与传播的思维路径。倘若受众缺乏相应的知识积累，也就无法从根本上体会到社会体育锻炼意义表达方式、呈现形式、生产流程的独特性，自然也就无法恰当进行主体间有机对话。