王 婷

（成都体育学院，四川 成都 610041）

消费社会背景下武术产业化发展研究

王 婷

（成都体育学院，四川 成都 610041）

在社会主义市场经济快速发展下，中国已进入一个全新的消费时代，人们的消费方式、行为、理念和环境等都发生着巨大的变化。中国武术在发展过程中，需要走产业化道路才能实现其政治、经济、社会、文化价值，并且符合武术发展需求，符合国内与国际体育产业化的历史要求，从而使中国武术得到长足发展。通过文献资料法、对比法等从武术产业发展优势，消费社会的特征，消费的品牌符号化方向，对武术产业化发展的可行性进行分析。

消费社会；武术；武术产业化

1 前言

随着中国经济水平的不断提高，人们的消费观大有改变。表现为物质消费方式和内容多元化，文化消费内容和方式多样化，物质消费和文化消费在人们生产、生活中的消费比重也发生着很大的转变。在消费社会中的文化是身体文化，消费文化中的经济是身体经济［1］。武术作为中华民族的传统体育项目,它不仅是一项身体运动项目，更是一种文化形态；它不仅是一种身体文化，更是一种身体经济，它的发展不仅影响武术传播问题，还直接关系着国家经济和国家综合国力。

2 武术产业化发展优势

2.1 武术资源优势

中国武术既是传统的，也是现代的。在漫长的演化过程中，中国武术不断的完善，具有了它较为突出的文化属性和体育属性，发展出了多种价值功能。中国武术素来以道家、儒家的思想观念作为指导思想，注重“天人合一”、“阴阳互补”、“内修外炼”、“刚柔相济”的技艺观，理念上更重精神、武德、人文修养，文化内涵深厚。……