李一享

(东北师范大学 吉林 长春 130000)

新时期下我国报纸新闻标题的变化

李一享

(东北师范大学 吉林 长春 130000)

1 前言

古语有云“巧笑倩兮，美目盼兮”是指对于女子来说灵动的双眼令人着迷。对于报纸而言，如果把整条新闻看成龙，那么标题就是“龙眼”。成语“画龙点睛”就形象的说明了标题的重要性，报纸拥有吸精的标题，才能赢得更多受众的青睐。随着21世纪的到来，我国的媒介大环境也随着时代和科技的进步在不断发展壮大。进入新时期以来，人们的生活水平提高，生活节奏加快。人们接触信息、选择信息的渠道和途径日趋呈现多样化。随着新闻事业的繁荣，报纸进入“厚报时代”，这就使得报纸如果想在众多家大报中脱颖而出，并且能够不被新媒体所取代，报纸具有吸引受众的新闻标题就格外重要。

2 我国报纸新闻标题的问题所在

2.1 标题内容与新闻事实相悖

例如《新文化报》在2016年5月10日，发布了一篇题为：“捡这么多钱，当时很害怕”的稿件。内容是说：一名女清洁人员张殿芳在工作过程中，拾到了一个装有很多现金的包，由于担心施主丢了这么多钱，一定是有急用并且很着急于是就和同事交到了派出所，等待施主来认领。本来是一件拾金不昧，值得夸赞的优良美德，但是新闻的标题和稿件的内容不相符。给受众带来的错误导向。从目前来看，存在着报纸新闻标题和事实相脱离的现象，导致主题不突出还容易引发错误的导向问题。

2.2 新闻标题缺乏思想性

从目前的发展来看，一些报纸坚持“随大流”的原则，导致新闻标题的拟定缺乏思想性和灵活性。比如一些题为：《某某生活纪实》等的稿件。这就会使得新闻缺乏文采并且没有传递给受众想要表达的内容和主题。如果稿件的内容很有导向价值，很有对生活和学习等的借鉴意义，那么很有可能因为这种没有思想性的标题，使其丧失一部分受众，就会使得稿件的内容大打折扣。

2.3 新闻语言缺乏创新性

在新闻内容的报道过程中，新闻标题具有十分重要的作用，但从目前的新闻报道来看，新闻标题的拟定还会缺少创新性。并且存在套用的现象。在网络新闻日益发展的今天，如果报纸的新闻标题一直处于缺乏创新，固守陈规的话，是很难吸引受众的眼球，并且会丧失自己的部分受众群。

3 新时期以来，我国报纸新闻标题存在的问题

进入新时期以来，人们已经越来越意识到新闻标题之于新闻的重要性，在许多关于新闻写作的丛书之中，已将新闻标题写作作为独立的章节进行探讨。标题的写作在语言特点，表达方式等方面都取得了长足的发展的同时，仍然伴随着许多问题。

3.1 “新华体”模式

不可否认的是，“新华体”这种报道模式可以增加报道的权威性和指导性，它可以使政策方针得到更广泛更深入的传播，在一定的历史时期内有着不可替代的作用。但是在价值多元化的时代，这种单一的报道模式已丧失了生存的根基。

3.2 “标题党”现象

随着媒体的市场化竞争日益激烈，标题党现象也不单单存在于网络媒体，在纸媒上也经常可见一些新闻工作者在新闻标题的写作过程中刻意渲染夸张某一细节，利用刺激、具有挑逗性的语言故弄玄虚，让原本平淡的新闻也带“腥味”，在标题党的笔下，高雅的艺术、漂亮的女孩、或是平淡的事实都会被想方设法的和低级趣味联系起来，让人大倒胃口。

3.3 新闻从业者缺乏职业道德

新闻标题来源于新闻内容，所以标题的主题要与内容一致，题文不符则会导致受众理解的失误，甚至可能影响到新闻的真实性。在标题的写作过程中出现题文不符的现象很多，有的是因为新闻工作者知识缺乏，有的是因为单纯的追求视觉效应而故意歪曲事实，有的是由于新闻工作者的浮躁之风导致而成。

4 总结

进入新时期以来，传统媒体面临着新媒体的冲击。尽管新媒体有着众多优势，但是我们要辩证的看问题。传统媒体仍然是社会的主流媒体之一，新媒体的稿件来源与传统媒体，对于事件深度报道的追踪和可信度传统媒体仍然占据主导优势。因此，作为传统媒体的报纸，在迎接新时期新形势下能正面应对，积极采取措施进行自我补充。报纸新闻标题的变化，就是传统媒体做出努力应对的一部分。这看似很小的一部分，却影响着整个报纸的生存发展。我国的报纸新闻标题在经历了存在的问题后，在新时期到来的契机下，努力做出最符合时代属性的改变。正是因为这样的努力，才使得我国报纸事业能够坚持到今天。

值得注意的是，我国报纸新闻标题在发展进步中，要始终坚持注重新闻价值的原则。不能一味的为吸引受众、标新立异而丢失了最基本的新闻价值。短期看可能会取得一定的收益，但是从长远来讲，这会使得报纸丧失它的权威性和公信力，再往大者说会影响整个新闻事业。另外，报纸的新闻标题要坚持正确的立意导向。新闻标题既有满足受众需求的作用，又有引导受众的作用，正确的引导是新闻事业具有社会责任感的体现，好的新闻标题不仅使读者了解事实，并且引导受众对事实进行思考。

从 20 世纪初，我国的新闻事业刚刚起步，到新时期我国的新闻事业蓬勃发展，新闻标题的发展经历了从传统文章模式到反应新闻本质、从接近新闻事实到凸现新闻事实、从反应社情民意到积极引导舆论，从文本构成到媒体编辑方略四个阶段。它既是新闻事实的浓缩与结晶,是新闻价值的集中体现,也有对新闻事实的认识与评价,是媒介对舆论的引导。时至今日,在高度信息化的社会中,在各类媒介日趋激烈的市场竞争中,新闻标题正极大地改变着人们接受新闻信息的方式。喻国明曾形象地把一个读者从路过报摊到决心购买的过程量化为 “五步三秒”，更形象地说明了标题的重要性。

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