孙 欣 侯雯玲 周健健

(西华大学外国语学院 四川 成都 610039)

浅谈目的论指导下的外国汽车品牌的汉译技巧

孙 欣 侯雯玲 周健健

(西华大学外国语学院 四川 成都 610039)

在汽车业蓬勃发展的中国, 外国汽车仍是中国汽车市场的主流。全球经济的一体化带动了中国汽车工业的蓬勃发展。在此环境下，一个好的汽车品牌名称在国际市场上变得越来越重要，优质的汽车品牌翻译对于汽车品牌在国际市场上的宣传和竞争起到举足轻重的作用。好的汽车品牌的翻译技巧则对该国汽车顺利进入他国市场并得到新市场目标客户的认可起着重要的桥梁作用。本文以德国翻译目的论为理论基础，提出了四种翻译技巧：直译法，意译法，音译法，音意结合法。

目的论；汽车品牌翻译；翻译技巧

1 引言

作为汽车企业宣传和推广产品的利器，汽车品牌具有特定的标志意义和丰富的象征意义。它承载着汽车所特有的商品信息和文化信息，是消费者认识或购买汽车产品的向导。在全球市场经济的大背景下，品牌作为广告营销至关重要的一部分，在商业竞争中的意义重大。中国主流的汽车产品大多来自国外, 各种各样的外国汽车各有其独特的品牌, 要想在中国市场上立足并获得巨额利润,这些外国汽车品牌的汉译显得尤为重要。优质的汽车品牌译名更成为企业的无形资产和巨大的财富。

2 汽车商标汉译的理论基础——德国“翻译目的论”

本文以目的论作为理论基础。……