金钟美

“韩流”影响上海女大学生购买“韩版”服装因素研究

金钟美

韩国服装从90年代初进入中国，逐渐将市场定位于高档品牌服装，以白领职场女性或收入较高的人群为目标消费群体，在商场专柜有的韩国服装价位己经高于许多国际品牌，过高的价位让韩剧、韩流的主要受众转而选择具有韩国服装设计理念的国产“韩版”服装。

“韩版”服装;上海女大学生;购买行为

韩国品牌服装以绝大的优势成功进军中国市场，韩国风格的服饰已经成为中国不可或缺的时尚元素。带有韩式风格的“韩版”服装迅速流行，被中国消费者奉为经典时尚，普遍喜爱和接受。“韩版”服装正是国内的商家在韩流中看到的商机，他们将韩国影视剧中偶像明星的服装款式带到现实生活中，无论在款式、设计风格、流行性都追随模仿韩国服装，在价格上又比韩国品牌服装更能让年轻的目标消费者接受，一时间，各类服装批发市场、商圈中的服装专卖店等都以“韩版”为嘘头吸引消费者的眼球，满足了年轻人“哈韩”的心理，“韩版”服装成为吸引消费者、提高销售量的专有名词。影响上海女大学生“韩版”服装购买行为的因素如下。

1 外部刺激因素

1.1 传统文化因素

文化是人类欲望和行为最基本的决定因素，它对于消费者行为的影响最为广泛和深远。文化指的是社会成员通过社会交往而不是生物遗传继承下来的全部，包括在社会化的过程中，由社会一代一代地传下来的思想、行为模式、制度、社会风俗。……