郎潇寒

(湖南师范大学 湖南 长沙 410000)

如何利用现代足球塑造品牌形象

郎潇寒

(湖南师范大学 湖南 长沙 410000)

随着2010年世界杯的到来，全球各地的球迷将目光聚集到了南非，同时各路商家也以此为契机，希望通过世界杯的举行来争夺市场，提升品牌知名度。足球以其大众化的优势，成为世界第一运动，拥有数量众多的球迷，其市场潜力难以估计。品牌形象是是品牌资产的一个重要部分，对企业有着重要的意义。因此，通过足球来塑造品牌形象，对于决策者而言，是一个十分明智的选择。利用足球塑造企业品牌形象的方法主要有四种，即赛事传媒广告、足球明星代言、与赛事主办方和俱乐部合作以及与经典的足球游戏软件合作。其中最为有效的方式就是利用赛事传媒广告和足球明星代言为自己的产品提升知名度，进一步树立品牌形象。传媒广告主要通过电视、报刊、网络等方式影响广告的受众，而足球明星代言，则有助于利用明星的知名度，提升品牌知名度，将球迷转化为产品的忠实购买者。

现代足球;品牌形象;广告

1 绪论

国际足联秘书长布拉特在亚洲足联会员国秘书长学习班所做的《国际足球发展史》的报告中明确指出：“足球发源与中国，由于战争而传入西方。”而现代足球诞生于1863年10月26日，由伦敦11个最主要的俱乐部和学校，在伦敦的弗里森酒店创立了英格兰足球协会，与此同时产生了世界上第一个统一的足球规则，共14条。随后，英格兰足球协会于1872年开始举办“优胜杯”足球赛，这一举措推动了全国足球运动的展开。……