文/赵迎雪

由乐视线上点映受挫看网络院线的未来发展

文/赵迎雪

乐视投资出品的《消失的凶手》线上点映的取消引发了业界对于网络院线的关注，从大大小小的视频网站林立，到现在两条院线联盟的成立，我国的网络院线一直在发展。但和传统院线相比，网络院线依然处于附庸地位，在互联网+的环境下，网络院线的发展前景良好，但当下的限制因素还有很多，如何克服不利因素发展壮大是我国网络院线当之务急要考虑的。

乐视；线上点映；网络院线

2015年11月27日，由尔冬升监制，刘青云主演的影片《消失的凶手》在全国各大影院上映。虽然没有获得太大的关注，但在上映前一天，这部影片却差点遭遇全国下线的危机。原因在于乐视作为这部影片的出品方，计划为其全屏影视会员带来“超前观看”的特权福利，即在26日晚上就能在乐视超级电视上观看到完整影片。但这一行为却遭到全国院线的联合抵制，中影星美、新影联和金逸等几大院线纷纷内部通告，要求降低或取消《消失的凶手》的排片。而后乐视紧急发布通知，称为了消弭误会，维护院线利益，将取消原定于晚上八点的线上点映活动。

乐视的这次线上点映只是互联网改变电影下游生态模式的一次小小试水，虽然结果不甚乐观，但却使更多的业内人士把目光转移到网络播放和传统院线的渠道之争上，对于网络院线的现状和未来发展具有启发性的意义。

院线电影从影院下映到在网上播放，中间存在不短的时间差，这一时间差也被称为“窗口期”，这一时间段大概在60天到90天。如今这个“窗口期”已经在慢慢缩短，未来的趋势是影片在影院下线之后马上在网络院线播出，无缝连接，即实现“零窗口期”。

网络院线的成立，促进了这一趋势的发展。360和光线影业合作的首部影片《冲上云霄》在院线上映之后的18天就在网络院线上放映，这是目前国内史上最快登陆网络的影片。除此之外，爱奇艺等一些视频网站则采取在窗口期内付费点播的模式曲线缩短影片“窗口期”，在“窗口期”结束后再改为免费播放。这些方式虽然有效的促进了网络院线的完善，但仍有很大的限制。各网络院线之间壁垒分明，资源互不流通，且播放的多为中小成本影片，这些问题束缚着网络院线的发展。但从另一方面来讲，我国视频网站的会员用户每年成几何倍数的增长，以爱奇艺为例，至2015年6月，其月度支付VIP会员已达501.7万，同比增速765%。越来越多的人愿意通过付费在网络上观看到最新的电影，需求推动发展，这些快速增长的会员用户显示出我国网络院线完善化的潜力是非常巨大的。

一、互联网+环境下我国网络院线的现状

当前互联网公司与影视公司的联合制作，以及互联网公司向电影产业扩展已经成为一种趋势，在互联网逐步改变中国电影产业现状的情形下，网络院线的发展尤为引人注目。

目前我国对于网络院线的定义并没有统一论述，2012年中国电影制片人协会发布的《关于促进电影网络院线发展的若干意见》中将网络院线定义为：网络院线是指以互联网平台为播出渠道，以视频网站为单位，通过在线播放进行电影发行、放映并向用户收取费用的一种电影播出形式。我国现有两条网络院线，第一条诞生于2011年3月，由乐视、腾讯、暴风影音、激动、迅雷、PPTV、PPS七家视频网站共同发起建立“电影网络院线发行联盟”，随后优酷网与凤凰视频加入该联盟。该联盟的建立旨在进一步规范网络视频点播收费的标准与模式，培养网络视频付费点播用户，进而推动互联网平台成为中国电影的第二大发行渠道。而另一条则是在2014年12月份，360与光线传媒合作成立的360网络院线。360网络院线在2015年3月份正式上映后，致力于打造出：电影在线放映“零窗口期”的网络院线效果。

二、我国网络院线发展的有利因素

在目前中国电影产业链中，决定票房的控制权还掌握在院线手中。数据显示，中国去年投资电影内容的资金约为72亿元，占全产业投资不到31%。更多投资涌向基础建设领域，即院线建设，平均日开3家电影院。正因如此，以电影制作公司为主的资本力量纷纷由上游涌入下游的院线资源，加之国家对于互联网+计划的支持，作为外来者的互联网公司纷纷通过开辟网络院线作为进军电影业的重要一步，网络院线的发展呈良好的势态。

1.传统电影院线不能满足广大观众的消费需求

中国的银幕数虽然年年在增长，但每年仍有很大一部分影片无法进入院线上映，即使能上映，但囿于影院排片的容量，特别是有热门影片上映的时候，其他影片的排映空间会被大大挤占，很多观众不能第一时间从电影院看到自己喜欢的影片，转而选择网络院线进行观看。

2.网络院线为中小成本电影开拓新的生存空间

因受到好莱坞电影、商业大片的压制和自身制作宣传成本的限制，很多中小成本影片无法进入院线，或者能进入排片量也极少，上映一两天就匆匆下线。进不了院线的中小成本电影并不代表就没有市场，极低的排片量和尴尬的排片时间阻碍了一部分有观影意愿的观众，因而很多错过在传统院线观看电影的观众希望在视频网站看到这些电影，而网络院线的长线放映，既可以使片方收回一部分成本，也可以满足细分市场的需求。

3.网络视频付费用户的不断增长

网络院线的本质即与院线同步，在网络上付费观看高清电影。因而付费用户的数量在一定程度上决定了网络院线的未来发展。当下我国视频网站的付费用户数量不断增长，虽然在总体数量中所占比例不大，但近几年都呈上升趋势。加之，付费点播价格低廉，如爱奇艺上网络电影付费有两种模式，一是5元看一部，二是包月，20元网站通票观看。两种模式的价格都在一般消费人群可接受的范围之内，有助于扩大付费观看用户群。

4.观众多样化的观影需求

对于一些视听体验比较震撼的电影来说，电影院能最大程度的使观众领略到出色的声光效果。但对于一些不是那么注重视听场面的文艺片和剧情片而言，去电影院观赏的需求就没有那么强烈，甚至相当一部分观众喜欢在安静的环境中独自欣赏这类影片，而网络院线恰好能满足这部分观众的需求。

三、我国网络院线发展的限制因素

就目前网络院线的发展而言，虽前景良好，但仍有很多因素限制着网络院线，而这些因素在短时间内无法得到有效的改善。随着我国电影市场的逐步完善，这些情况可能会逐渐改变。

1.加盟成员少

从率先加入“电影院线联盟”的七家视频2.“窗口期”过长

网站来看，并没有优酷土豆、搜狐、酷6网等一些业内实力雄厚的视频网站，所谓的“院线联盟”，只是一些网站自发选择联合的结果，而不是全部视频网站统一战线，致力扭转网络视频播放环境的一次行业行动。主要是因为各家网站的经营策略不同，比如乐视所看重的是与片方的分成，以及付费观看带来的利润，因而一直致力于培养会员用户。但优酷土豆更依赖于广告收入，通过免费的视频播放，以最快的速度覆盖最大范围的网民，再以网民的支持获取更大的市场份额。经营策略及盈利模式的不同导致视频网站大环境的参差不齐，对于网络院线的未来发展，也是一个巨大的考验。

虽然现在的“电影院线联盟”和360院线已在尽力缩短“窗口期”，但事实上，当一部影片从传统院线下映后，观众仍需等待至少半个月才可以看到影片，绝大部分甚至要等更长时间。这对于很多喜爱看电影，并且也愿意进行网络院线消费的用户来说无疑是一个阻碍，相差太久的时间导致用户没有耐心等待，想尽快看到最新电影的迫切心情也使用户不再选择通过网络院线观看。

3.影片资源不丰富

丰富的影片资源是抓住消费者的重要保证，但从当下情况来看，网络院线还只是作为传统院线的一个补充，资源极其有限，很多影片都搜索不到，这无形中促进了盗版下载的猖獗，导致很多用户都在盗版网站观看最新的电影。

4.免费观看网络视频的惯性

推动中国网络内容付费已经进行了很多年，但效果并不明显。虽然现在网络视频付费用户数量在不断增加中，但相对于中国的整体网民数量，付费用户只是其中极小的一部分。中国网民早已习惯了在互联网上观看免费的视频内容，大多数网民认为，付费观看模式会影响他们的观看热情，甚至有些网友表示，在网络上观看电影，看中的就是其免费性，如果付费才能观看，他们宁可选择去电影院。

四、结语

在当今的互联网+环境中，网络院线的发展有着广阔的前景。乐视的这次线上点映只是网络院线发展过程中的一个小挫折，虽然与传统院线的矛盾仍未解决，但传统院线的缺陷却不可否认，在现有的环境下，网络院线要发挥自身优势，并在此基础上扩充联盟成员，加强与中小成本电影片方的合作，丰富影片资源，形成自身独特的资源优势，从而在电影市场中获得竞争优势，从传统院线的重要补充，逐步形成与传统院线并驾齐驱，统一互联网视频播放。

［1］数据来源：http：//it.sohu.com/20150412/n411138796.shtml.

［2］周春霞.《电影网络院线的生成及各方博弈研究》，《中国电影市场》，2012年第6期.

［3］数据来源：http：//www.entgroup.cn/.

（作者单位：南京师范大学文学院）

赵迎雪（1992—），女，河南新乡人，南京师范大学2014级中文硕士，研究方向：电影电视学。