文/李海锋

海洋文化旅游问题研究

文/李海锋

海洋文化旅游是一种高层次的文化旅游，通过海洋文化旅游产品全方位立体化地呈现海洋文化。“文化”是海洋文化旅游产品的核心要素，作为社会及产品结构重要组成部分的文化资本要素对海洋文化旅游产品的优化起着重要作用。目前，发展海洋文化旅游产品是旅游业深化发展的必然要求。

海洋文化；旅游产品；八仙过海

一、蓬莱海洋文化旅游竞争力分析

蓬莱海洋文化旅游起步早，设施齐全，但对比国内外其他著名的滨海旅游目的地，蓬莱的海洋文化旅游还有许多的不足，尚处于发展中期阶段，蓬莱海洋文化旅游业的竞争力还有待提升。在国内旅游市场，同类旅游市场有大连、厦门和三亚，由于区域的差别，形成的气候、自然景观、地域文化、宗教、饮食习惯等差别很大，但四个城市都是滨海旅游城市，海是其主要特征和旅游核心吸引力，因此互相之间有相似之处，又有一定竞争替代系的因素存在彼此间。蓬莱的旅游竞争弱势在于软硬件服务建设水平不高，导致游人对蓬莱综合印象不佳，产业结构单一有待调整，生态环境质量薄弱有待加强。但蓬莱旅游竞争力也有其竞争优势，即现有竞争力和潜在竞争力表现良好。蓬莱具有一定数量垄断性、优质、独特性的海洋文化旅游资源，如历史、文化建筑、民俗等资源具有明显的差异性和独特性，客源优势明显。蓬莱当前应充分的认清形势，保持现有的竞争优势，克服竞争弱势，改善经济社会文化和城市生态环境，提高海洋旅游文化信息网络建设水平，创新海洋文化旅游产品服务模式，创立具有特色、可持续发展的海洋文化游城市品牌。从国际市场看，蓬莱的海洋文化旅游资源具有一定的优势，主要表现在以下几个方面：首先，蓬莱拥有丰富海洋文化旅游资源且产品丰富多样，吸引力较高；其次，旅游基础设施完善并不断发展，产业要素比较完整，拥有了快速发展所需的基础条件。最后，国家推出的假日经济政策，也将会推动海洋文化旅游的迅速崛起，展现出日益广阔的发展前景。但是放眼国际市场，对比一些具有标志性的指标，蓬莱海洋文化旅游的发展水平不高，蓬莱海洋文化旅游业的市场竞争力还很弱小。蓬莱海洋文化旅游业参与国际竞争的劣势体现在三个方面：其一，蓬莱的海洋文化旅游是一种粗放型和发散型的发展格局，缺乏应有的竞争力。其二，旅游产业之间缺乏有效协调机制，各自为政，重复建设，矛盾突出，形如散沙，限制了发展旅游的整体效益的发挥，蓬莱旅游经济发展的整体效益没有得到充分发挥。其三，旅游服务质量和旅游服务水平参差不齐，整体旅游服务质量和服务水平不高。

二、提高蓬莱海洋文化旅游的竞争力

海洋孕育了蓬莱，海洋文化气息浓厚，无处不在。提高旅游竞争力，必须以全球眼光、战略思维把蓬莱海洋文化旅游融入世界旅游格局中谋划，以国际标准提升蓬莱旅游业素质，以海洋文化为底蕴，彰显蓬莱海洋文化旅游特色，形成海洋观光、海洋养生、海洋休闲、海洋文化旅游产品和高端海洋旅游产品的现代海洋旅游产品体系，打造海洋文化、科技、海洋产业于一体的海洋文化旅游名城。

深挖海洋文化内涵，提升蓬莱海洋文化旅游核心竞争力。挖掘独特性海洋文化旅游资源，展现海洋文化旅游产品的唯一性。海洋文化旅游资源的开发重点是海洋与文化的交融，把当地的人文景观和海洋交融，把民俗风情和海洋交融，把现代科技文化和海洋交融，创造出独特的海洋文化旅游产品。在海洋文化旅游开发过程中要注意几个方面：首先，形成多样的海洋文化旅游产品体系。蓬莱的海洋文化旅游资源可以挖掘的资源比较多，开发要有重点，由点到线，形成体系。这就要求深度开发并挖掘其内涵，在开发过程中一定要把资源有机结合、有效结合。其次，重视游客的心理因素。除了刺激游客视觉感官外，更要重视游客的心理因素。国内旅游者具一般有猎奇心理，而国外游客有追求刺激、探寻文化等心理，因此一定要利用当地环境，把握游客心理，建设一批品味高、档次高的海洋文化旅游精品满足游客心理，吸引国内外游客，提升蓬莱海洋文化旅游竞争力。最后，重点开发高质量垄断性海洋文化旅游产品，有效提升海洋文化旅游目的地的核心竞争力。对旅游发展战略与规划统筹更新，对一些品位高、质量高的特色海洋文化旅游项目进行营造与创新，对海洋文化旅游资源优化配置，利用各种有效资源，重新组合新的市场卖点，以增强吸引力，把蓬莱海洋文化旅游达提升到一个新的层次和高度。

整合海洋文化资源，实现海洋文化旅游的“核效应”。蓬莱的魂是大海，蓬莱标志性符号是大海。海上蓬莱、文化蓬莱、动感蓬莱等浪漫元素的来源是大海。蓬莱的海洋文化旅游要围绕“海”做文章，整合突出蓬莱海滨风光、海岛休闲、海上运动、渔家风情旅游文化系列线路，注重挖掘其文化内涵，使旅客能够充分感受蓬莱海滨的浪漫风情。一是以自然景观为“底色”打上文化的烙印。充分开发蓬莱旅游空间，使蓬莱的海岸线、海岛、海湾与陆地连接，展示所具有的山、海、城的静态优势、动态魅力，把蓬莱建设成有特色海洋文化旅游名城，给游客一种山与城相连、海与天一色，人文景观与绮丽自然风光交融一体的浪漫风情画面。加强历史与现代文化培育，提升蓬莱海洋旅游的境界。旅游的根是文化，没有文化的旅游只能昙花一现，注入了文化魅力的旅游才是最强有力的催化剂，推动旅游业的兴旺发达。当前蓬莱旅游资源的品位提升，需要有海洋文化助力完成，文化通过辐射与渗透两种效应，增强海洋旅游的精神内涵。一是突出历史文化的挖掘。

三、结束语

总之，我们需要加强海洋文化旅游策划、营销，提高蓬莱旅游的影响力。深入研究国内和国际发达国家客源地市场需求，加强对蓬莱海洋文化旅游精品线路的挖掘、策划、包装、宣传推介，做好基础设施等旅游硬件建设工作，做好旅游服务等软件建设工作，软件、硬件协调发展，大力发展蓬莱旅游创意产业，做好青岛形象标识系统，把平安蓬莱、绿色蓬莱、蓝色蓬莱、科技蓬莱、文明蓬莱等理念深入人心，给旅游者营造一个安全、舒心惬意的环境氛围，提供一个宾至如归、周到满意的服务。通过对蓬莱旅游目的地全面与创新设计，挖掘蓬莱旅游目的地竞争潜力，把蓬莱旅游目的地的市场竞争力提高到一个新层次。利用各种工具和手段开展全方位、多层次的宣传促销，打造蓬莱海洋文化旅游中心品牌，提高蓬莱海洋文化旅游影响力。

［1］ 宋进朝，陈浩，甘信宇.浅析山东半岛蓝色经济区海洋文化产业发展战略［J］. 商场现代化. 2011（03）

［2］ 赵昌智.对建设国际文化旅游名城的思考［J］. 扬州文化研究论丛. 2016（01）

（作者单位：蓬莱八仙过海旅游有限公司）