广告语“新赛欧,带有狮子的心脏”概念隐喻的分析

2016-11-26陈明莉

小品文选刊 2016年23期

关键词：发动机概念

陈明莉

(宁波大学浙江宁波 315211)

广告语“新赛欧,带有狮子的心脏”概念隐喻的分析

陈明莉

(宁波大学浙江宁波 315211)

本文从隐喻理论视角探究广告语“新赛欧,带有狮子的心脏”，发现隐喻在广告语中的运用使广告的阐述更加形象生动，更能吸引消费者注意，使消费者更快捷简便的认识和了解所需的各种商品。

广告语,隐喻;分析

1 隐喻理论概述

概念隐喻理论作为隐喻学中最核心的一部分，最系统最权威的理论见于Lakoff &Johnson于1980年出版的MetaphorsWeLiveBy (《我们赖以生存的隐喻》)，他们在书中提出了概念隐喻理论( Conceptual Metaphor Theory，简称CMT) ，后来在吸收其它学者研究的基础上，又于1999年提出了“基本隐喻综合理论( The Integrated the ory of Primary Metaphor) ”。Lakoff &Johnson从认知的角度阐释了隐喻，指出隐喻不只存在于语言中，还存在于思维中，存在于我们的概念体系中，隐喻是人类将某一领域的经验用来解释或经历另一类领域的经验的一种认知活动。隐喻由本体和喻体两部分构成，两部分的概念相互作用，激活日常观念的联想系统喻体的某一特征或称联想意义，被投射到本体上，即形成隐喻意义。换言之，在隐喻结构中，两种本来是无联系的事物之所以被相提并论，是因为人类在认知领域对它们产生了相似的联想，因而最终会利用这两种事物的交融来解释评价表达他们对客观现实的真实感受和情感(赵艳芳2001: 101)。