□ 文/樊 巍

互联网+社区治理：重新认识社区媒体的价值

□ 文/樊 巍

分众的社区媒体在媒体经营方面优势不大，但在“互联网+社区治理”方面，却具备独有的深入优势、发动优势、连接优势和参与优势。让社区听见国家的心跳，其政治意义和价值远远大于其经济意义。

社区媒体 互联网+社区治理 媒体 服务

2016年上半年，上海媒体积极发展社区媒体。先是《新闻晨报》3月起开始运营一个社区类APP新媒体客户端“周到”，主打实用和身边服务。《新民晚报》在6月上线“邻声”客户端，报道老百姓关心的身边资讯。不久前，东方网也提出，将依托原有的数千个东方信息苑实体物理点，推出“智橙生活”新媒体产品。

在纸媒广告下滑、内容平淡、人才出走的背景下，上海媒体市场的社区媒体却逆势而上，一下子推出三个社区类新媒体产品，这让媒体人格外关注社区媒体的未来：社区媒体能否解困纸媒，实现冬日突围？“小而美”的区域性媒体，是否能承载纸媒整体转型的重任？

本文认为，社区媒体将是都市报、部分纸媒分拆发展后的方向，却不足以承担整个都市报、乃至整个纸媒行业的转型。因为，社区媒体的优势是分众，是精细化的内容和精准广告投放。与此同时，社区媒体受制于“做不大”的特性，无法带领整个面临危机的纸媒产业走出泥沼。如果把产业转型的经济压力转嫁到这种高度分众的媒体身上，是缺乏对行业、对社会的准确判断。发展社区媒体的价值，并不在于经济、经营，也不在于纸媒转型，其根本的意义是“互联网+社区治理”。……