赵宏伟 戚红年 程 寅 谢培原

(南京大学城市规划设计研究院有限公司，江苏 南京 210007)



中部地区玉产业特色镇发展建设研究

赵宏伟 戚红年 程 寅 谢培原

(南京大学城市规划设计研究院有限公司，江苏 南京 210007)

在分析全国玉产业发展现状的基础上，以河南省石佛寺镇为例，探讨了该镇玉产业发展现状条件及存在问题，提出石佛寺镇玉产业发展战略和发展重点，以期为其他专业类小城镇产业发展提供参考和借鉴。

玉产业，玉雕工艺，产业结构，发展战略

0 引言

玉是中国传统文化的重要组成部分，以玉为载体的玉文化，是中华文明有别于世界其他文明的重要标志[1]。近几年，我国的珠宝玉石行业进入快速发展期，玉石销量迅猛增长，据北京大学专项调研及中国珠宝玉石协会数据显示：2006年国内玉石销售额达150亿元，2007年突破180亿元，2010年我国玉石年销售额超过200亿元。我国已经成为世界上最大的玉石加工和消费市场。

目前国内玉石产业地区的发展模式主要分为资源驱动型、技术和人才拉动型、市场驱动型及混合型。资源驱动型是自足本地资源优势，以资源开采和原料销售为主而形成的玉石产业，典型代表为新疆和田玉、青海西宁昆仑玉产业；技术和人才拉动型是依靠本地优势、人力和技术资源，购进外来玉石原料进行加工而形成的玉石产业，以精工细作占据行业技术制高点，典型代表为有“天下玉、扬州工”之称的扬州玉石产业；市场驱动型是因其具有独特的交通和地理位置优势，从最初的玉石原料及成品集散地，逐渐发展成规模较大的玉石产业，典型代表为广东四会、云南腾冲玉石产业；混合型是资源、市场、技术、人才等多种条件同时具备，共同推动形成的玉石产业，典型代表为河南石佛寺玉石产业。

1 石佛寺镇玉产业发展分析

1.1 石佛寺镇概况

石佛寺镇隶属于河南省南阳市镇平县，紧邻镇平县城，与镇平县城距离8.5 km，与南阳中心城区相距30 km，交通十分方便。石佛寺镇作为全国重点镇,具备良好的玉雕产业发展基础，是全国最大的玉雕产品销售集散地，目前主要有饰品、摆件和实用保健品三大系列十大类近5 000个品种，产品已畅销全国各大中城市、旅游景点及国外多个国家和地区。

1.2 石佛寺镇玉产业发展条件分析

1.2.1 比较优势

1)玉雕产业历史文化底蕴丰富，传统优势地位显著。石佛寺镇玉雕产业已有4500多年的历史，石佛寺玉文化始于新石器年代，兴于宋元，盛于清朝中叶，繁荣于改革开放以来。新中国成立后，石佛寺玉雕产业有了长足的进步，1953年8月，镇平县第一国营玉器厂建立，石佛寺玉雕进入了一个新的发展阶段。

2)产业规模宏大，产业链较为完整。现在全镇各类玉雕加工企业(户)10 000多家，从业人员近5万人，实现产值43亿元，年生产玉雕产品2 300多万件，其中，玉雕产品摆件类占全国产销量的50%以上，挂件类占全国产销量的60%以上，在国内市场占有率远远超过了其他玉石产业地区[2,3]，是镇平“中国玉雕之乡”的核心地区，玉产业已成为石佛寺镇的重要支柱产业。

玉雕产业链较为完整，玉雕原料丰富、产品种类齐全，原料主要有南阳独玉、辽宁岫玉、缅甸翠玉、阿富汗白玉、加拿大碧玉、俄罗斯白玉等近60种。目前产品主要有饰品、摆件和实用保健品三大系列十大类近5 000多个品种，产品种类齐全，档次多样化。

3)市场综合程度高，商业氛围浓厚。全镇共拥有玉雕专业市场7个，玉雕专业村13个，各类玉雕加工企业(户)10 000多家，占总户数的60%，营业门店、摊位近5 000家，玉雕从业人员近5万人，占总人口的60%，玉雕加工和营销从业人数接近全国的10%。产品畅销全国各大城市及旅游景点，出口美、英、法、日、新加坡、加拿大等50多个国家和地区。由此带来了石佛寺人气聚集，商气繁茂，财气旺盛，成为全省乃至全国开放招商的宝地、投资置业的高地、人才回流的洼地，产业知名度、影响力与日俱增，不仅是南阳玉雕的象征，更是河南特色的“名片”。石佛寺镇在全国最早成立了宝玉石协会和玉雕产业管理局，商业氛围浓郁。

4)玉雕工艺独特，玉雕人才资源丰富。玉雕工艺独特，石佛寺首创内雕和透雕工艺[4]。

镇平县目前拥有“中国工艺美术大师”1名，联合国教科文组织授予“中国民间艺术美术家”2名，“中国玉石雕刻大师”8名，“河南省工艺美术大师”23名，玉石雕刻大师43名，高级工艺大师47名，初、中级技术人才5 000余人。2008年以石佛寺玉雕艺人为代表的“镇平玉雕工艺”进入国家级非物质文化遗产保护名录。石佛寺镇大仵营村仵海洲大师被国务院命名为国家级非物质文化遗产代表性传承人。全国玉雕大师中有5人在石佛寺，而在国际性大都市上海有6人，在全国闻名的玉雕大师出产地扬州，人数为7人。而石佛寺镇的行政等级、规模与上述两者存在很大的差距，从玉雕大师的集聚程度来讲，石佛寺在全国名列前茅。

1.2.2 存在问题

1)玉雕产业结构整体水平较低。目前石佛寺玉产品中，精品占20%左右，一般产品占60%～80%，产品档次普遍较低，高档次精品玉器较少，产品附加值低，工艺水平参差不齐，产品同质化现象严重，产品创新性和特色性不足。

2)玉雕产业与旅游、文化等产业的结合程度较低，产业联动发展不足。石佛寺玉产品与文化融合度不高，未充分挖掘玉文化内涵，玉产品文化、艺术附加值较低，未形成自身独特的玉文化产品。目前石佛寺镇旅游主要是外地经贸人员短暂的购物逗留，未深度挖掘精品旅游线路，旅游产业发展尚处于初级阶段，未形成品牌效应，玉雕产业与旅游等相关配套产业结合程度较低，产业发展联动不足。

3)尚未形成产业集群，缺乏龙头企业。虽然石佛寺镇玉雕销售加工企业众多，但多以家庭为单位的手工作坊式加工销售为主，规模较小，且分布较为零散，辐射影响力较弱，尚未形成产业集群，缺乏规模较大、辐射带动力较强的龙头企业。

2 玉文化产业发展战略

2.1 文化立基，品牌驱动

针对目前玉产品文化附加值低、缺乏品牌效应等问题，深层挖掘与玉相关的各种文化资源，通过深度开发和推广，多角度、全方位展现玉产业的文化底蕴，加大营销推广力度，打造市场品牌，提高玉产品艺术价值，使文化、品牌成为玉产业持续发展的重要驱动力。

2.2 特色为根，产业联动

以玉产品交易为核心，开展交易品种特色、交易模式特色、服务配套特色、交易环境特色的产业模式，延伸主导产业链，拓展配套产业链，形成特色产业集群，实现各产业的互动融合与协同发展。

2.3 企业为本，项目带动

立足国际玉城、天下玉源、玉文化博物馆等重大项目，积极落实一批与玉产品交易相配套的旅游休闲、物流等大项目。加大培育一批优势企业，形成龙头企业带动效应。

通过中高级专业人才培养和引进，提升玉雕工艺水平，培育各具特色的玉文化产业集群，结合挖掘玉文化历史内涵，打造石佛寺玉文化品牌。通过品牌效应，带动城镇旅游业、商贸服务业等第三产业的发展，形成“玉产业带动第三产业发展、第三产业反哺玉产业”相辅相成的良性循环格局。

3 玉文化产业发展重点

3.1 发展方向

石佛寺镇玉文化产业发展需要完善自身的产业链条，并且继续前后向扩展，从而实现玉文化产业链条的全面升级和完整性。玉文化产业发展主要包括原料采购销售、创意加工、包装设计、产品销售物流等环节，在此基础上向旅游、宾馆服务、美食等方向延伸融合，形成特色鲜明、功能完善的玉文化产业集群。石佛寺镇玉产业链发展结构见图1。

3.2 政策措施建议

1)创新市场营销模式，积极推动大事件营销，提升玉文化品牌影响力。近年来，随着我国奥运会、世博会、亚运会、电影节等文化体育盛会的举办，举办城市的影响力和知名度得到迅速提升，不仅带来了巨大的广告、票房收入，同时也为举办城市拉动了酒店、旅馆、交通等行业的发展，更重要的是，以大事件为工具的地域营销是改善城市形象、提升城市竞争力的最佳契机[5]。

石佛寺镇应积极营造大事件营销，抓住年度玉雕节及国际玉文化博览会的举办，政府积极推动，争取玉雕节资源，争取使石佛寺成为玉雕节主会场，把玉雕节作为全镇大事件来进行宣传造势，打造石佛寺独特的玉文化产业品牌，利用玉雕节等大型玉文化展示盛会的举办，提升城镇形象，扩大玉品牌影响力及城镇综合竞争力。

2)创新玉加工模式，大项目带动，引入知名品牌加工基地。随着国际玉城、天下玉源等大项目的建成，为石佛寺进一步发展产业集群提供了空间资源和市场机遇。针对目前石佛寺镇玉产品工艺参差不齐，玉产品加工布局分散、规模不成体系，应积极引入国际国内知名玉品牌，建立加工基地，不仅有助于提高工艺标准，同时规范化的加工流程可为当地企业提供良好的示范效应。

创新玉产品需求，针对玉产品独一无二的特性，根据个体需求、特殊需求，进行创意玉产品加工设计，培育一批创意产品加工区。同时，培育一批当地规模较大、辐射带动力较强的龙头企业，打造自有品牌加工基地，与知名品牌代加工基地联合发展形成产业集群，打造国内最有影响力的玉产品加工基地。

3)创新交易模式，打造电子商务平台。石佛寺镇应立足传统交易市场的优势，积极探索创新交易模式，抢占市场先机。电子商务是未来交易模式的重要发展方向[6]，石佛寺镇应与国内外知名电商运营平台对接合作，健全销售终端，加大玉产品的网络营销。通过整合区域内各类专业批发市场电子商务功能，建设与全国领先的玉商贸中心地位相适应，具备较大流通、集聚和辐射能力，虚拟与实体相结合的商品电子交易平台；设立电子商务运营中心，负责区域内玉器市场的电子商务运营及维护。

拓展电子商务的功能。利用电子商务平台，积极发展玉文化创意产品网上交易，打造虚拟设计园，使创意设计吸收更多的新鲜元素。

[1] 化 铉.我国玉雕产业格局及河南玉雕产业发展定位之探讨[J].南阳师范学院学报,2014(8):54-58.

[2] 李学鑫.农区文化产业集群吸收能力与学习研究——以石佛寺玉雕产业集群为例[J].人文地理，2012(5):115-119.

[3] 白景锋.传统产业集群升级的地方政府行为研究——以镇平玉雕产业集群为例[J].科学管理研究，2011(15):28-30.

[4] 俞伟理.中国玉雕：南阳名家名品[M].上海:上海三联书店,2009.

[5] 张京祥,殷 洁,罗震东.地域大事件营销效应的城市增长机器分析——以南京奥体新城为例[J].经济地理,2007(5):452-457.

[6] 李洪洋.我国电子商务的发展探析[J].现代情报,2004(5):54-55.

The study of development and construction of jade industry characteristic town in central China

Zhao Hongwei Qi Hongnian Cheng Yin Xie Peiyuan

(UrbanPlanningandDesigningInstituteofNanjingUniversityCo.,Ltd,Nanjing210007,China)

Based on current status of the development of national jade industry, this article selects the Shifosi Town in Henan Province as a case study, and puts forward the development strategies and emphases of Shifosi Town jade industry based on analyzing its current conditions and exiting problems. And hope it can provide reference for the industry development of other similar characteristic town.

jade industry, jade carving, industry structure, development strategy

1009-6825(2016)13-0018-03

2016-02-26

赵宏伟(1983- )，女，工程师； 戚红年(1983- )，男，高级规划师； 程 寅(1986- )，男，工程师；

TU982.29

A

谢培原(1988- )，女，助理工程师