文/湖南日报集团金鹰报刊社 王泽芳

新形势下医院宣传工作应该重视哪些方面

文/湖南日报集团金鹰报刊社 王泽芳

随着医疗卫生体制改革的不断深入，现代医疗技术的飞速发展，医疗服务市场的竞争时代已经到来。面对新形势和新挑战，如何准确把握医院的特点和规律进行有效宣传，主动适应市场竞争，这将成为评价一所医院的重要指标之一。本文从重点科室、知名专家的宣传；各类媒体的新闻报道宣传；公益宣传；医院内部宣传等几个方面对医院宣传工作应该重视的方面进行了思考和阐述。

医院；宣传工作；重视

随着医疗卫生体制改革的不断深入，现代医疗技术的飞速发展，医疗服务市场的竞争时代已经到来。面对新形势、新挑战，如何准确把握医院的特点和规律进行有效宣传，主动适应市场竞争，这将成为评价一所医院的重要指标之一。近几年新媒体尤其是自媒体的崛起带来了宣传环境的明显变化，这更让医院宣传显得尤为重要。不论是从品牌形象、医患关系还是整合营销、公共关系等方面，一所医院的宣传都至关重要。医院宣传方面做得好，可以外塑品牌、立形象，内强素质、促创新，可构建和谐的医患关系。重视宣传（广义的宣传，包括对内的宣传和对外的宣传），是医院改革和发展的需要。笔者，作为跑医疗线多年的媒体记者，根据自己多年的跑线经验，在本文提出了目前形式下，公立医院宣传工作应该重视的几个方面的思考：