夜莺利剑

在智能可穿戴的领域上，随着“VR”备受热捧，智能手环这个曾经的佼佼者开始淡出科技爱好者的视野。尽管一向被视为“谨慎”的苹果在2015年推出Apple watch，但强大的品牌号召力并未为智能手环市场带来持续性“追捧”。更多用户还是将智能手环当成了三分钟热度的“尝鲜品”。

智能手环为何没有得到消费者的青睐？时尚会是它的发展出路吗？

手环厂商另谋“时尚”捷径

近期，IDC公布了2016年第一季度全球可穿戴市场的数据。整体上看各家厂商的发展是不理想的，主要表现为以下两点：

1.对于智能穿戴这种科技创新类产品，出货量的增长却是缓慢的（侧面反映出消费者的持续关注度并不高）；

2.2015年才加入的苹果只用了一年时间就排进前三（昂贵的售价能迅速拿到高份额，证明市场是不够成熟的）。

值得一提的是，第一家也是唯一一家可穿戴设备上市公司Fitbit（于2015年6月在美国上市）的股价也是波动较大，上市后一度涨到30美元。但由于2016年的产品业绩不理想，股价一直徘徊在15美元左右，甚至低于发行价的20美元。可见，产品的市场前景及潜力再大，假如无法真正得到用户响应，也只是一堆美好的市场泡沫。

为了摆脱颓势，各家可穿戴厂商都希望用“时尚”突围。去年9月，小米手环的制造商华米科技推出了独立的手环品牌Amazfit。它号称是融合中国传统文化元素打造的时尚智能手环。佩戴方式不只是手环，还可以当成挂坠或耳环佩戴。今年4月底，Misfit在北京发布了可穿戴智能手环产品MisfitRay。……