闫昆仑

相关统计显示，2014-2015年度，国内手机品牌从原来的500多家锐减到不足100家。除了华为还保持着强大的市场份额和竞争优势外，过去占据国产手机市场半壁江山的“中华酷联”（中兴、华为、酷派和联想）兴盛不再。

行业咨询机构IDC近日发布了2016年第一季度《IDC亚太手机季度跟踪报告》。从出货情况来看，华为依然保持着高速增长，市场占有率为16.2%；而OPPO和VIVO的增长更为迅猛，同比增长173%和121%；不过，排在第五位的小米，其第一季度的出货量仅为920万部，同比大幅下滑32%。

在过去两年中曾经风光无限的小米，是否将成明日黄花？这是市场的一个疑问。

此消彼长

曾经，苹果和三星在智能手机市场形成“两家独大”的局面，但随着国产手机品质的不断提升，消费者对于国产手机的认可度越来越高。小米的饥饿营销，让不少米粉在每周二的10点准时坐在电脑前抢购小米和红米系列手机；乐视手机则玩起了“买会员送手机”的噱头；而打开电视和网络，各种综艺节目都是由曾经的步步高系手机品牌OPPO或VIVO冠名赞助播出的。

在全球热映的《美国队长3》中，作为合作方之一的VIVO手机也大出风头，不仅推出了电影定制版的Xplay5，其手机和品牌在电影中也是强势植入（出现至少3次），包括美队和钢铁侠都在“使用”。

事实上，OPPO和VIVO两家手机都出自步步高系，早期这两家都以音乐、拍照等作为卖点专注于深耕高端市场。2011年开始，小米手机快速崛起，国内许多手机企业纷纷效仿小米的互联网营销，推出各自的互联网品牌。……