李梓阡

（安徽大学　安徽 合肥 230601）

中国微电影的发展生态

李梓阡

（安徽大学安徽 合肥 230601）

随着近几年社会的进步和网络技术的发展，微电影应运而生，在商业、公益、教育等领域发挥着越来越重要的作用。随着计算机信息技术和多媒体网络的广泛普及，微电影已经承载了信息交流和新闻传播的主要作用，成为大众网络媒介，和大众文化以及时代主旋律密切地联系在一起，从而使微电影得到了快速发展。一时之间，大小网络短片、超长广告片都打上了微电影的旗号，没有任何的行业标准和规划可言。同时，很多微电影为受关注，极尽恶搞之势，内容浮躁夸张，毫无社会意义。

中国；微电影；发展

微电影的概念通常被定义为:“是个很受欢迎的演出,不同于传统电影,短片的长度短则几分钟,长的30分钟；二是微观,微电影的“能力”决定了它不像传统电影耗时,投资少,门槛低；三是传播平台,大多数微电影是在互联网上传播,如移动电话、多媒体移动视频播放平台,更贴近公众,受欢迎程度远远大于普通电影。”随着科技的进步和信息产业的快速发展,E时代下影视新媒体也面临着许多机遇和挑战,如何顺应时代潮流,改革、转换、使用现代信息技术传播传统文化成为重要的问题。

随着娱乐化的全面发展，微电影逐渐形成了属于自己的特色，受到广大观众的欢迎。比如说：微电影人物形象脸谱化。在当前微电影的娱乐化中，对人物形象的塑造越来越粗糙，往往赋予人物某一夸张的性格特点，不但使人物形象脸谱化，而且在外观上也将人物的造型设计得超越现实，用这种过度追求视觉效果的夸张人物形象来搞笑。除此之外，微电影娱乐化在表达过程中还表现出了场面的视觉化、台词方言化等特征，这些特征为推动微电影娱乐化发展作出了很大的贡献。

随着媒介的快速发展和激烈竞争，微电影作为新的方式在竞争中发展起来，加之微电影作为媒介中的娱乐化因素以及自身所具有的特点，使其得到了很多观众的喜爱。微电影在制作过程中，借鉴了美剧边拍边播的模式。由于微电影的时间较短，又要在短时间内呈现出整个故事的深意，这就需要编导在对微电影编制的过程中进行全面筛选整合，不仅要使微电影具有新意，还要结合当今时代的发展现状，配以诙谐的语言和画面，来体现价值，娱乐观众。

越来越多的微电影为了吸引观众注意,故意夸大电影里的人物,忽略了微电影独创的最初目的。例如，由天津脸工作室出品的微电影《一提人都认识》，是对一群老少爷们进行人物形象的夸张塑造，他们的卖力演出加上亲切犀利玩闹地道的天津话茬儿，令整个电影都充满了意想不到的捧腹情节，但同时也体现出了人物形象的过分夸张，从而使这部微电影的教育意义不深刻。

微电影就像舞台上的草图,其特点是精致短小,优点是能同时满足企业品牌宣传需求和观众的娱乐休闲需求。由此可以看出，微电影体现在观众面前的应该是一部画面唯美，内容丰富的短片。比如说，江山播视网首部方言微电影《请客》播出以后，微电影《戒烟》、方言系列剧《不能这样活》、四川方言电影《成都之夜》和《好人好梦》、湛江坡头区本土方言微电影《爱追才会赢》相继推出。盲目效仿，情况越来越严重。

微电影以时间短、剧情紧凑以及娱乐化的方式创出了自己的特色，其所具有的这些优势在很大程度上促使了微电影品牌化的经营。然而，在现实的发展过程中，微电影娱乐化人物形象的夸张塑造有时超过了观众所能接受的视觉和道德范围，这在一定程度上不利于微电影娱乐品牌化经营。

微电影的传播主要依靠视频网站,点击率高,引起观众的关注,客观地形成了“马太效应”。但是吸引眼球的东西并不只是夸张的人物形象，能触动群众心灵的更多的还是感情，我们应该认清创作微电影的最初目的，找出电影的特色，取之精华，塑造一些真实的人物形象。同时，在微电影娱乐化的发展过程中，还要对相关工作人员给予一定教育，使其能很好地运用娱乐化元素，在满足观众娱乐需求的同时，还要提高微电影的质量。一本好书，它最美的地方是作者的文笔；一部好的电影，最美的地方并不是故事情节，而是台词。微电影在娱乐化发展过程中可以为了突出新颖安排台词，但要注意，电影的精髓在于人物的台词，所以，要注意合理安排电影台词。

微电影可以灵活操作的特点成为许多影视创意工作室的业务方向,与此同时,它正在成为一个品牌的广告新宠。微电影基本面向广告主的需求，令广告商更容易得到爱和青睐。品牌客户从主流视频网站了解信息,对微电影越来越关注,需求也就迅速增加。到目前为止,从品牌、生产团队和分销渠道三个方面分析,尽管需求逐步扩大,水平正在改善,但盈利模式、生产标准、扩大分销渠道和从业人员仍需不断探索,所以微电影还需要根据时代的要求创建自己的品牌。

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1007-0125(2016)11-0117-01

李梓阡（1991-），女，安徽合肥人，硕士，工作单位：安徽大学，研究方向：戏剧影视学。