刘媛　周一帆

摘 要：大陆台湾骨肉相连，海峡两岸文化血脉相通，尽管受到政治、经济、文化等种种因素的影响，回顾两岸出版业交流的历史，依然可见交流的成绩斐然。进入到二十一世纪第二个十年，两岸的出版业互动往来一定程度上继承了原有的发展趋势，同时也出现了一些新的特征。本文旨在总结两岸出版业近几年在版权贸易、图书贸易、业内交流、合作出版等方面的交流的状况，探索其中的发展趋势，为推动两岸出版的交流合作提供参考。

关键词：海峡两岸；出版；华文

一、近年两岸出版互动基本状况分析

（一）2010-2013两岸图书版权贸易情况

可以看出，近年来：1、大陆对台湾的图书版权进口量在缓慢下降；2、大陆对台湾的图书版权出口量在缓慢上升；3、两岸图书版权贸易总和呈波动性稳定状态。

结合近几年两岸出版业的各自发展状况和合作状况，可以看出，这样的数据表明了两岸的出版合作延续了之前平稳的状态，但随着其他合作交流方式的兴起，版权贸易的地位已日渐式微。

（二）两岸图书贸易状况

2010-2014海峡两岸图书交易会现场零售及征订码洋

海峡两岸图书交易会是两岸图书出版业交流规格最高、规模最大、内容最丰富、成效最显著的图书交易平台。[2]图书交易会的交易数据可以在一定程度上反映两岸图书贸易的情况。此次选取了2010-2014年共5年的现场零售及征订码洋交易数据，以分析两岸图书交易的趋势。

蓝色点为在厦门举办时的交易数据，红色点为在台北举办时的交易数据。在厦门举办时的数据要明显高于台北的交易数据，主要原因应该是：在厦门举办时来自全国各地的消费者更多；而在台湾举办时，大陆消费者不方便前往，台湾当地民众由于人口较少而消费能力有限。通过该图表还可以发现，不管是在厦门还是在台湾举行，交易数据都总体呈增长趋势。

（三）两岸出版业内交流状况

两岸出版业交流之初，主要的形式是互办书展，这种形式利于双方互相了解。目前，书展的交流方式仍在继续，规模不断扩大，并且还出现了细分化的专业性书展，如2011年大陆古籍艺术类图书书展赴台进行交流。

书展之外，两岸的出版人的直接交流开始频繁，交流以互访与举办论坛两种形式为主。两岸出版论坛的推动者还包括高校的专家学者，并且会就论坛发言集结成书出版，对行业的发展起到了积极推动的作用。

另外还有一种比较新颖的两岸出版业交流形式，即两岸出版传媒类高校的互动，主要针对出版相关专业学生的能力的培养，还组织一定规模的竞赛。如两岸六校电子书制作大赛就有台湾国立艺术大学、景文科技大学、北京印刷学院等共六所高校的参与。旨在推动学生的专业能力提升。

（四）两岸的合作出版状况

两岸出版合作形式不再是单纯的版权交易，而是呈现多样化、深度化合作的趋势。授权出版仍然是其中一种合作形式，但所占比重日益减少，取而代之的是合作出版。这种合作包括共同开发选题，即根据双方各自特长分别负责图书出版的不同环节；还有共建出版平台，如2013年由福建海峡出版发行集团和台湾城邦媒体控股集团共同创建的海峡书局股份有限公司在福州、台北两地同步启动。

二、推动两岸出版互动原因分析

（一）政治环境的宽松

政策始终是影响两岸出版互动的关键因素。台湾方面，尽管由于国民党与民进党的轮流执政等因素导致对大陆的政策时严时松，但主调是逐步宽松。2009年，台湾开放大陆居民观光限制，这对于两岸的开放程度是具有重大意义的事件。2013年，签署两岸服务贸易协议，两岸出版的务实合作必将有更大的发展。

大陆在推动两岸的文化交流上，一直是不遗余力的。2011年，在第三届海峡新闻出版业发展论坛上，国家新闻出版总署副署长邬书林代表新闻出版总署发布了在福建先行先试的惠及台湾同胞的五项政策，后又对该五项政策进行了补充和扩展，其中包括允许台湾服务提供者在福建省设立独资、合资或合作排校制作服务公司从事图书的校对、设计、排版等印前工作，提供音像制品（含后电影产品）的发行服务等。同时还批准设立海峡国家数字出版产业基地和国家海峡版权交易中心，以推进两岸在数字与版权方面的合作。[4]这些政策的出台，体现了国家新闻出版广电总局对台交流合作先行先试的有力支持和大陆新闻出版业坚持对外开放的方针。

大陆对两岸出版合作的积极态度不只体现在政策的制定上，还体现在多方面的细节上。例如，2014年台湾诚品书店在苏州建立第一家大陆地区分店开始营业，大陆的多家媒体以积极的态度对其进行了报道宣传，央视也对其进行了报道。

（二）数字化冲击

面对数字化这一共同的行业挑战，海峡两岸的出版社都在进行积极的探索。在应对数字化冲击中，两岸出版社选择的突破路径是不同的并且都取得了一定的成效。

大陆出版社主要将精力用在了出版社本身内容的数字化转型方面。大陆出版社往往规模较大，这既体现在资金、人力，也体现在拥有的内容资源上。台湾出版社大部分规模较小、资金不足、资源不够丰富，很难独自走向数字化的道路，因而另辟蹊径，选择出精品书的道路。出精品书的方式能使出版社维持下去，甚至有些出版社可以创立出特色品牌，取得更好的发展。

在应对数字化冲击中，台湾出版社可以选择与大陆出版社合作，借用大陆的数字化平台。大陆出版社选择与一些小规模台湾出版社合作，从中得到精品书策划营销经验。

（三）优势互补

大陆和台湾出版业，各有自己优势与劣势。由于发展历史与环境的不同，双方的优劣势有许多却是可以互补的，这就为两岸出版业的互动提供了动力。

从台湾方面来说，由于长时间的经济萎靡，再加上出版社之间的竞争过于激烈，向大陆发展已经是许多台湾出版社的目标。大陆市场广大，在台湾可以畅销的选题，如果放到大陆这样海洋般广阔的市场，会有怎样震撼人心的销售数字。此外，大陆的市场为台湾不能够出版的小众书提供了面世的机会。在台湾，大量优秀选题并不能最终出版走上市场，因为台湾市场狭小，小众书销量甚至达不到起印量，更无法盈利。[6]而若是此种选题到了大陆，境遇则不同。大陆市场广阔，即使是小众书，销量也可以比较容易地达到起印量，只要是文化精品，有时小众书按照长尾理论的结论甚至可以取得不错的销量。

台湾出版业想要进入大陆市场，单纯靠版权贸易难以扩大规模。而且，相比之下，大陆出版社更熟悉大陆的出版相关环境与规则，更熟悉大陆的读者，从而更有竞争力。因此，台湾出版业想要赢得大陆市场，与大陆出版社全面合作是最佳途径。

台湾出版业从解严之后就以自由的形态发展，出书较为自由，甚至个人也可出版书籍，这便是完全以读者、以市场为导向的发展。因而，台湾出版业者往往能精确把握市场脉搏，擅于开发创意性选题，精于营销，也具有多元化的经营方式。[7]值得一提的还有，由于本身市场的狭小，台湾出版业者往往具有开拓海外华文市场的经验丰富。这就与大陆出版业者产生了鲜明对比。大陆出版社曾经长期属于事业单位，并没有需要向别人学习以提升自我从而求生存的压力。2010年，才能算是大陆的出版业的企业制元年。刚刚完成转企改制的大陆出版社严重缺乏市场竞争意识，更无从谈起市场竞争经验。因此，大陆出版业社不得不学着提升自己，积极与台湾出版业交流，增强合作也就成了一种必然。

三、两岸出版合作的新特点及进一步推动两岸出版互动的策略建议

（一）落实好已有政策，推动新政策的颁布

两岸服务贸易协议是促进两岸出版业的发展的重要政策，但是，却有许多台湾出版业者持反对的态度。究其原因，是台湾出版从业者曾经在进军大陆出版市场时受到挫折，并且担心大陆出版业会取代自己占据台湾市场。[9]这样的心态只是少数人的想法，却也能够反应出这样一个事实：两岸服务贸易协议并没有被出版行业真正全面理解，也没有得到全面贯彻执行。这就需要相关部门真正将政策知识普及到行业，例如签订两岸服务贸易后，台湾的图书到大陆出版可以简化审查程序。

尽管两岸政策都是朝着宽松的态势在发展，但却一直是不对称的。大陆一直积极推动，而台湾的政策却时有设限，整体宽松程度一直低于大陆。[10]政策的制定涉及到大陆和台湾的种种因素，但对于出版从业者来说，仍有必要积极努力来推动台湾对大陆出版行业政策的进一步宽松。

（二）对出版人才的共同培养

两岸出版人员在专业素质上有着较大差异，这也是两岸需要加强合作的一个重要原因。合作可以使双方人员优势互补，例如大陆出版人员良好的编辑加工能力加上台湾出版人精美的装帧设计，可以使出版物质量最优化。不过从长远来看，两岸共同培养出版业的人才才是根本之道。一方面，两岸共同培养的出版人才可以熟悉地把握两岸的情况，便可以在两岸合作中充当桥梁，以更好地沟通，实现合作。另一方面，这样全方位人才的培养有利于提高行业整体素质，促进整个出版行业的发展。

（三）共同开拓海外市场，推动中华文化走出去

台湾出版业由于长期自身市场的狭小，有着较为丰富的开发海外市场的经验。大陆在这方面，最大的优势莫过于海量的内容资源。走向海外，应该有两种考虑，第一种是直接的对于市场的开发，第二则是对于中华文化的合作推广。

海外市场的开拓首先是针对华文市场，这也是台湾出版业较为擅长的领域。由于不需要翻译，且地理距离、文化差异较小，因此接受度较高。但华文市场除却中国自身以外，市场并不大。剩下的就是其他非华语区市场。目前，整个中国的书刊版权出口量都是较低的水平，但中国是有着大量优秀作者、优秀内容的。这就需要两岸共同面对两个问题，首先是怎样挖掘优秀的作者与内容，其次是怎样把优秀的出版物推广到海外。相信在两岸的共同努力之下，一定会把中国出版推广到全世界。（作者单位：北京印刷学院）

参考文献：

[1] 马跃华.两岸出版业合作将在更宽广的领域展开——展望海峡两岸图书交易会.光明日报，2012年9月16日.

[2] 王杰.从出版交流细节看两岸大势.两岸关系，2012年第一期.

[3] 张叔言.让台湾地区出版重心移师祖国大陆—论对台湾地区开放祖国大陆出版市场.中国文化产业评论，2006年第四卷：156-159.

[4] 华文辉.感言何飞鹏“让利大陆说”.出版参考，2014年第5期.

[5] 新华网.我国出版社转企改制今年全面完成，2010年03月04日.

[6] 徐宗懋.台湾出版业者反服贸的真相.出版参考，2014年第10期.

[7] 刘璐.不对称政策下台海两岸旅游与贸易的互动关系研究.陕西师范大学硕士论文，2012年.