何怡

（中共中央党校 研究生院，北京 100091）

新型农产品营销模式的构建——以甘肃省庆阳市为例

何怡

（中共中央党校 研究生院，北京 100091）

本文以甘肃庆阳中庆农产品有限公司为例，立足于新时代消费者需求，并着重关注消费者需求及消费行为的转变，对庆阳市农产品企业的营销策略进行分析，旨在探索科学的新型营销管理模式，促进当地农产品企业的发展。本文运用了规范分析与实证分析相结合、定性分析与定量分析相结合、逻辑演绎与归纳总结相结合、比较研究等多种方法。得出结论，庆阳市特色农产品企业有必要采用新型营销模式，巧用“绿色营销”，善用“品牌营销”，发扬“文化营销”，实施“差异化营销”，实现“高效营销”。

庆阳市；农产品营销；特色农产品；新型营销模式

表1　城乡居民家庭人均食品消费量变化趋势表单位：kg/人

（二）对消费者行为分析

经济发展和社会进步促使消费者的消费理念和行为方式发生极大变化。新型农产品营销模式应该以消费者需求为其诉求点进行科学构建。我们可以首先从以下几方面数据对其进行宏观分析。见表1。

表2　城镇居民食品消费支出的结构变化趋势单位：元

通过上述数据，我们可以看到近20年来我国居民的食品消费结构发生了巨大变化，食品支出总额增加，说明了我国居民越来越重视饮食。然而，粮食消费降幅大。与此同时，奶及制品、水果、干鲜瓜果、水产品等增幅明显，蔬菜消费总量减少，然而支出费用增加，说明我国居民越来越重视其饮食结构的合理性。……