文/郝 雨　殷一冉

数字广告学体系建构的开山之作——评《数字广告创意密码》

文/郝 雨殷一冉

过去人们因广告占据时间而排斥，如今越来越多的网民开始在社交平台上主动转发、分享广告视频，并配以有感而发的文字，成为广告的二次传播者，这种变化的原因来源于广告自身形式的进化，以及新媒体的特殊作用和影响。在移动互联网的环境下，拥有相同的兴趣和关注点的人们聚合成一个分众团体，对此，传播者试图根据受众群体的差异性，将信息进行分类，针对受众群体的特定要求提供私人订制的信息和服务，网络广告也逐渐呈现出“分众化”的趋势。随着社会进而进入分众、小众和窄播的传播时代，过去点对面传播进化成多点之间的相互传播，过去只强调“广而告之”的传统覆盖式传播转向更具有精准性以及定制推送的精准化传播。最近，由北京交通大学教授皇甫晓涛独著、光明日报出版社2016年出版的《数字广告创意密码》一书全方位研究了数字化广告的重要变化和全新形态，该书的核心观点就是强调广告“在合适的时间和地点，把合适的信息传递给合适的人。”

该书作者是传播学博士，曾成功推出了“莫斯利安”“国窖1573”等家喻户晓的广告作品，具有多年广告创意策划与制作的丰富经验，深谙广告心理学、广告社会学以及数字媒体技术等最新的广告学相关理论。《数字广告创意密码》一书就是他从长期的广告制作和媒体实践经验中汲取养分，撰写出的一部关于数字广告这一最新广告形态的理论专著。……