文/蒋 雯

爱奇艺大数据营销的三大特色

文/蒋 雯

爱奇艺是我国视频行业的领先者，自2010年4月22日正式上线以来，始终以“悦享品质”为理念指导，以“受众体验”为根本诉求，不断开拓进取，全方位为用户打造精品化视频内容，赢得了用户的广泛认可与青睐，短短6年时间便完成了华美蜕变，成为一匹行业黑马。在大数据时代语境下，爱奇艺敏锐地捕捉到了时代发展契机，深入挖掘和利用大数据价值，积极构建独特的大数据营销模式。据艾瑞最新数据调查显示，2016年第二季度爱奇艺无论是在PC端的覆盖率，还是在移动端的覆盖率都位居第一，尤其是移动端更是高达68%，比第二名、第三名的总和还要高，而这一切都得益于其成功的大数据营销。

精准投放：“一搜百映”，联姻PPS

要想实现高效的品牌营销，就必须了解用户的真实需求。基于此，爱奇艺以百度大数据平台为支撑，推出“一搜百映”，其技术核心就是通过对搜索引擎数据的深入挖掘与分析，优化视频广告服务，并降低对非目标用户的广告投放率。结合专业的数据测算结果，该技术能够确保页面广告渗透率达到50%以上，效果显著。简单来讲，就是在品牌的视频广告植入时，依托大数据技术更为精准定位用户需求，充分发挥互动广告价值。“一搜百映”是爱奇艺依托百度大数据资源优势，在品牌营销实践方面的一大创新，为品牌提供了更多的精准投放空间。

为进一步优化用户的视频广告贴片体验，爱奇艺在“一搜百映”的基础上推出了“云交互贴片”技术，用户能够在贴片广告上直接完成注册、游戏、分享等功能，全面提升了购买行为的转化率。……