文/刘大旭

传媒经济的理论指导与实践探究——评《传媒经济学：理论、历史与实务》

文/刘大旭

用经济学研究传媒业的运作开始得并不晚，在它的发展过程中也有不少经济学巨擘的加入。作为一门学科，它开始于2003年中国人民大学和北京广播学院设立的传媒经济学，同年，复旦大学设立媒介战略管理学二级学科。自此，中国教育体制内的传媒经济学这一学科诞生了。但是，传媒经济学至今仍不是一门很热的学科，投入这一领域的研究者也不多，没有形成学科建设的热潮。

传媒经济学属于应用学科，旨在直接指导实践。然而，随着媒介环境的变和传媒实践的发展，传媒经济面临着新的问题，无论是政策的制定还是传媒实践，都需要新的传媒经济理论作指导。2015年2月，由人民日报出版社出版、中国人民大学新闻学院副教授、传媒经济研究所所长张辉锋独著的《传媒经济学：理论、历史与实务》一书便从新时代的社会变迁和传媒业实践需求的角度出发，从理论、历史与实务三个方面系统分析了传媒经济的历史进程和理论基础，为解决传媒实践等方面的需求提供了参考。

该书并不是一开始就给读者灌输传媒经济的概念，而是先为读者介绍传媒业及其理论研究，步步深入，逐渐引导。同时，该书侧重传媒务实，作者用近一半篇幅对传媒业的运作和行为规制进行了阐述分析，研究思路十分清晰。全书共十章，分为理论、历史与实务三个方面，在前三章，作者从经济学的角度出发介绍传媒业运作的基本规律。……