○王兰侠

素人真人秀的整合营销传播实践与探索——以《我们十五个》为例

○王兰侠

素人真人秀，顾名思义是不同于明星真人秀的，以素人为主要参与者的真人秀节目。并且，回溯真人秀的发展历史尤其是早期代表性的真人秀节目，如被西方学者认定为真人秀鼻祖的1999年荷兰Veronica电视台播出的《老大哥》，还是2000年美国哥伦比亚广播公司制作播出的《幸存者》，2001年法国M6电视台播出的《阁楼故事》等无不是以素人为主角，展示的是人与人之间的真实的互动和交往。中国的真人秀节目主要借鉴或引进于日本、韩国，而真人秀也正是在日本、韩国逐步发展为明星真人秀，尽管我们的电视制作者对来自于日韩的真人秀进行了本土化的改造和创新，但明星依然是真人秀节目的重要构成元素。

近年来，真人秀作为一种综艺节目类型，成为中国电视节目市场的重要组成部分，以《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《极限挑战》等为代表的明星真人秀赚足了观众的眼球，而以《中国好声音》《最强大脑》《我是演说家》等为代表的明星与素人同在的很多真人秀节目同样表现甚佳，一时间成为业界和学界的热门话题。由此，电视屏幕上掀起一股真人秀热潮，但随着节目制作者对明星资源的过度使用以及跟风现象严重，导致目前国内真人秀市场同质化现象严重，参与节目的艺人身价更是不断飙升，不利于此类电视节目类型的良性发展。为此，2015年7月22日国家广电总局在《关于加强真人秀节目管理的通知》中明确提出“避免过度明星化”以及“提高普通群众参与真人秀节目的人数比例”。……