丁照娥

山东日照广播电视台，山东日照 276800

新形势下地方台媒体融合的探索与实践

丁照娥

山东日照广播电视台，山东日照 276800

当前媒体竞争异常激烈，新媒体以不可阻挡之势融入了我们的生活，新媒体时代已经到来。面对这种局面，传统媒体如何应对由新媒体带来的挑战，已成为地方台当前亟待解决的问题。文章阐述了日照广播电视台在加快发展新媒体，推进媒体融合方面做了积极探索和有益尝试，并取得明显成效，为其他地方台媒体融合提供了借鉴。

新媒体；地方台媒体；探索与实践

当前，随着互联网、手机和微博、微信、客户端等新兴传播手段的异军突起，传媒发展已进入新媒体时代。新媒体的迅猛发展，给传统媒体特别是地方广播电视台带来了极大的挑战。加快传统媒体与新媒体融合，事关抢占宣传思想文化阵地，巩固壮大主流舆论，事关传统媒体产业的生存发展①。2014年，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，要求传统媒体加快与新兴媒体融合的步伐，为各级媒体加快媒体融合指明了方向②。如何在新媒体时代占领宣传思想主阵地、加强舆论引导能力和水平、如何在残酷的市场竞争中占有一席之地已成为地方传统媒体面临的严峻挑战。作为地方主流媒体，日照广播电视台充分认识到推进媒体融合是时代发展的必然趋势，转型融合已成为媒体发展的趋势，在牢牢掌控主流舆论的前提下，主动求变，顺势而为，勇于实践，积极推进加快与新媒体的融合发展，走出了一条媒体融合、转型突围的特色之路。……