闫 宝

北京印刷学院，北京 102600

视频网站的专业化定位与品牌打造

闫 宝

北京印刷学院，北京 102600

经过10年发展，目前国内数字音乐网站正在一步步朝向多元化、规范化发展。当一些大的视频网站还在一味追求宽度和广度的时候，2009年，一个并不怎么起眼的新视频网站应运而生——音悦台。它的出现虽然并没能改变目前数字视频的总体发展态势，但绝对算得上是国内视频网站行业的一次新鲜尝试。通过5年的发展，它已小有成就，并且在不知不觉中探索着、启示着未来中国视频网站发展的新突破。

数字音乐；数字视频；音悦台；视频网站；品牌化

1 媒体品牌的创建

薛可和余明阳在《媒体品牌》［1］一书中将媒体品牌定义为：媒体品牌是人类社会中的个人和组织在传播活动中形成的具有一定知名度、拥有一定受众、担负了一定社会责任的传播机构或传播产品。但它并不是简单的传播机构名称或产品、服务名称，而是以此为载体符合体现了媒体形象、媒体文化、媒体人等满足了消费者心理定势的统一体。

由此可以看出，媒体品牌更加侧重于消费者心里的满足。也就是说消费者是否买账，媒体所带给消费者的体验是否能够做到新鲜独特，这一点十分重要。然而对于视频网站这样的互联网媒体来说，品牌的建立更加重要。首先，互联网的海量性使得信息大量的爆发，在如此海量的信息中，如果能够拥有自己的品牌，就会使自己吸引更多注意，也会得到更多用户的信赖，从而良性循环。……