陆 燕，宋文文，吕春光

1.宁夏中卫市中宁县图书馆，宁夏中卫 7551003 2.武汉理工大学文法学院，湖北武汉 430070 3.渤海船舶重工有限责任公司，辽宁葫芦岛 125005

新媒体环境下市场化报纸的“粉丝经济”

陆 燕1，宋文文2，吕春光3

1.宁夏中卫市中宁县图书馆，宁夏中卫 7551003 2.武汉理工大学文法学院，湖北武汉 430070 3.渤海船舶重工有限责任公司，辽宁葫芦岛 125005

“互联网+”时代到来，面对冲击，传统报业尤其是市场化的报纸亏损率越来越高，于是，各地方报纸及行业特色报都运营了其App、公众平台，以抢占市场份额。纵观整体形势，可以将此环境下市场化报业竞争归纳为：找准定位，确定目标受众群，将之培养成为稳定的“粉丝”，并利用新媒体的各种新技术、新平台，不断巩固、发展自己的粉丝群体，并与之形成有效的互动，达到良性循环，从而提高自己的媒体竞争优势，在新形势的竞争格局中，找到自己的立足之地。用“粉丝效应”来拉动“粉丝经济”。

新媒体；竞争格局；粉丝经济

“粉丝”源于拉丁文“fanaticus”，是“疯狂但是受到神灵启示的”（insanely but divinely inspired）的含义，带有非常强的宗教意味①。报纸刊载的内容即读者看到的信息。传统报纸这种“一对多”式的单向传播特性决定了受众处于被动方，所以想要占据市场宝座，得“粉丝”者得天下。本文所分析的市场化报纸主要是面向市民文化，生活化的，或者行业特色，如财经类、书法类，又或是地市级的报纸。有了这类第一批粉丝，可以通过他们的圈子分享、传播，从而引入第二批、第三批的更多的读者。……