何志华

中国华艺广播公司，福建福州 350003

网络视频广告的传播策略探讨

何志华

中国华艺广播公司，福建福州 350003

现在信息传播速度飞快，网络视频广告在用户正常使用间隙播放，有效抓住用户的零碎时间，有力地促进了产品宣传。但现在互联网视频广告质量普遍不高，这样就会对广告传输造成一定的影响，致使广告传播不能达到预期效果。文章对网络视频广告的传播策略进行探究，以此促进网络视频广告传播的科学性。

网络；视频：广告；传播

20世纪90年代，网络广告出现，这代表广告正在不断发展的新形势，同时也是里程碑式的进步。网络视频广告具有较大的营销能力，逐渐进入到日常生活中。现在我国的网络视频广告发展已经逐渐成熟，对产品宣传也有很好的推动作用，本文对网络视频广告的传播策略进行分析，使得网络视频广告向着更好的方向发展。

1 网络视频广告传播的优势

1.1 用户基数大

网络视频广告就是通过视频对观众宣传相应的产品，全国视频用户的数量已经达到90%，这样庞大的用户基数会很好的促进广告的宣传。并且在进行网络广告传播时，网络广告成本较低，具有良好的互动性，网络视频广告的营销优势是其他广告无法比拟的。根据相关数据显示，人们正在由普通电视向网络视频方向发展，产生这一现象的主要原因就是宽带的不断普及，这也就导致观众对网络视频的依赖程度逐渐增加［1］。现在主流媒体播放网站也在不断推陈出新，各种新型科技不断应用在网络视频播放方面，这也使得用户的体验度不断提升。……