大学生网上购物行为的影响因素研究——以上海地区为例

2016-11-17张亚茹

市场周刊 2016年3期

张亚茹

张亚茹

以上海各高校大学生为调查对象，研究影响大学生网购行为的因素，用因子分析等方法进行了实证分析，结果表明，影响上海大学生网购行为的因素主要有6个：网上购物的便捷性、网上购物的安全性、对上网购物的热衷程度、学校的地理位置、网上商品价格和网上商品质量。

上海大学生；网上购物；影响因素

近年来，随着互联网和通信技术高速发展，电子商务迅速普及，网上购物已成为国内一种时尚、方便及流行的购物方式，且网上购物省时省力，商品种类齐全，价格相对便宜。在这种情况下，网购就成了大学生重要的购物途径。上海地理位置优越，高校众多，经济发达，且具有强大的技术、人才、资源、信息等优势，无疑是电子商务行业的沃土。在这种背景下，上海地区的大学生网购情况如何呢？本文以上海大学生为对象，进行问卷调查，对影响他们购物行为的因素进行研究。