吴宜

体育品牌的营销策略分析与研究

吴宜

品牌对于企业而言，具有极大的文化底蕴和社会价值意义，它的核心价值是品牌的创新力和创造力，是企业的门面和形象代言人。体育品牌要想在经济浪潮中求生存，谋发展，就要不断树立创品牌、用品牌的意识，同时结合自身实际情况，制订适合本企业特点的、可行的品牌营销策略：增强品牌的创新能力、塑造良好的品牌形象、提升企业的品牌文化，扬长避短，因势利导，才能在竞争日益激烈的市场中营造出一片美丽的绿洲。

品牌经营；体育品牌；营销策略

一、前言

随着2008年北京奥运会的举办，全民体育热持续上升，我国体育用品行业得到了持续快速发展，然而从2012年初开始众多国内知名体育品牌企业纷纷出现了利润下滑，缩减门店，大范围裁员的情况。从大方向来看，这与近两年的经济环境、内需失衡有关；从整个体育用品板块分析，是由于对自身品牌定位的“模糊界定”，或与“内部管理的混乱”有很大关系。

梅林、李彬在《论品牌经营与企业核心竞争力的关系》一文中将品牌经营定义为：品牌经营是一种核心的信念，贯穿于整个企业之中，形成企业文化的核心，它所经营的不仅仅是形象，还包括认同，这种认同反映了品牌的个性。因此，品牌经营是企业竞争继单纯的产品竞争、价格竞争、技术竞争、服务竞争之后的高级阶段，是多种手段的综合。

王铁英在《品牌经营是提高企业竞争力的重要手段》中将其归纳为：所谓品牌经营（Brand Operation）是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主线联动所有可利用的资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。……