□文/杨 晨

（辽宁对外经贸学院辽宁·大连）

农村手机银行推广浅议

□文/杨 晨

（辽宁对外经贸学院辽宁·大连）

在当今互联网迅猛发展、第三方支付崛起的信息化社会，采用手机银行增加社会销量是不可忽略的一场变革。本文对手机银行在农村地区推行的阻碍以及对策进行论述，以望在政策制定上提供参考。

手机银行；农村市场；推广方案

原标题：浅谈手机银行在农村市场的发展前景

收录日期：2016年9月28日

一、农村手机银行发展的必要性

（一）农村金融现状。随着我国金融业的不断发展，农村地区也逐步建立了相应的银行机构，形成了农村地区金融市场的雏形。据wind数据库显示，农村主要金融机构为农村信用社以及邮储银行，这二者的交易金额占据了农村地区主要金融机构交易金额的百分之五十以上；另一方面，商业银行的营业部主要集中在较为发展的城市中心。这些情况使得农村金融产品单一，非现金的交易方式难以在农村推进的事实使得金融市场调配现金的功能难以有效地发挥。此外，农村地区由于地理因素往往商业银行较少会再次建立营业网点，这使农村金融服务十分不完善。

（二）手机银行的实用性。鉴于以上分析，构建完善的农村金融体系、加大非现金交易在金融服务中的比例将是对农村经济有着极大促进作用的举措。（表1）笔者认为网上银行和手机银行都属于金融机构中适合长远发展的服务形式。主要原因有两点：一是这两者形式的服务开设成本几乎为零；……