李凌凌

摘 要：Web2.0时代内容生产的社会化正逐步解构原来的舆论场域，为舆论管理提出新的课题，“两个舆论场”成为意识形态领域的热点和难点问题。随着受众向互联网世界的迁移和媒体融合进程的加快，舆论割据的局面必将被打破，舆论场域的交融和整合势在必然。当下舆论场存在三大问题：信息场割裂，舆论场对话机制不完善，社交媒体的“信任传播”模式解构传统舆论引导效果。因此，重构舆论场需要从以下几个方面做出努力：传播理念从政治宣传走向政治传播；鼓励多元主体以平等身份在互联网平台上公开对话；构建更加客观真实全面的拟态环境；在舆论管理中建立“受众思维”，在争取情感认同的基础上实现价值引领。

关键词：社会化媒体；舆论场；舆论引导；舆论管理

中图分类号：G206.3文献标识码：A

文章编号：1003-0751（2016）09-0160-04

有别于传统的播放型传播模式，互联网正把人类带入第二媒介时代，这种集制作者、销售者、消费者于一体的系统将对交往传播关系进行全新的构型。①传播领域正呈现出一些新的趋势：传播者从专业媒体机构扩展到非媒体机构和个人；内容生产模式从组织化到社会化；传播模式从单向大众传播到以社交关系为纽带的互动式群体传播；传播渠道从互相分隔到跨界融合；传播对象从被动接受到参与信息生产；传播范围从地方化到全球化；传播效果从传者基本可控到传受双方共同发挥作用。新闻生产方式、传播模式、传播渠道和传播效果的巨大变化，导致建立在信息传播基础上的舆论的生产方式和演变规律也发生了重大变化，以全民参与为特征的社会化传播正逐步解构原来的舆论场域，为舆论管理提出新的课题。……