别成滨

摘 要：现如今，电子商务已经渗透到农村地区，越来越多的农户开始使用网络来销售农产品，但是由于农村网络基础设施水平比较低，物流配送比较困难等因素的影响，使得农村电子商务发展水平一直都处于比较低端的状态。为了能够促进农村电子商务发展，当地政府、技术部门已经依据农村以及农产品的特点，选择一种适宜的电子商务发展模式，真正的实现电子商务的全覆盖。

关键词：合作社；农村；电子商务；发展

由于农村地区受到交通不畅、地域辽阔等因素的制约，使得农产品无法顺利的销售出去。小农户与大市场之间矛盾日益突出，已经抑制了社会经济发展。为了解决上述问题，采用合作社的方式，来构建农村电子商务平台，很有必要。本文主要是从发展现状与发展对策两方面对基于合作社的农村电子商务展开了分析。

一、我国农村电子商务发展现状

据数据资料统计，农村电子商务异常迅速，农村地区现已经有超过200万家的淘宝店，经营着各类农产品，但是总体上来讲，农村地区的电子商务发展水平并不高，效益也未能达到预期，也未达到预期的辐射效应。之所以会如此，主要是因为农村地区有着自身的特点与优势，发展电子商务应该遵循这样的特点，做到因地制宜。就我国整个电子商务发展而言，需要解决的问题有种物流、安全、支付等。因为农村与农产品与其他商品有些不同，因此农村电子商务需要面对更多的挑战。不过这也预示着未来成长空间的巨大。

1.农村电子商务市场的潜在需求分析

（1）农业对电子商务的需求。最近几年，各类媒体报道农产品遭遇销售难的现象时有发生。农产品的滞销很大程度上是因为农村信息的闭塞，外界市场很难打开，但是，如农村推广了电子商务市场，这就可以很好解决农业生产与市场需求脱节的问题。

（2）农村生活方面对电子商务的需求。由于农村特殊的自然和社会环境，没有大型超市，商场等购物场所，使得因为生活需要的购买相比城市显得非常不方便，而电子商务恰好可以弥补这一不足。再加上在线营销的产品价格往往较实体店更便宜，这也能更好的满足了农村的市场需求。

（3）农村劳动力市场对电子商务的需求。近年来，随着社会经济的发展和农村人口的增加，农村劳动力剩余越来越多。据统计，目前我国农村剩余劳动力已达2亿左右，为了生计，这些剩余的劳动力必须得寻找新的工作岗位，然而，现阶段并没有专业化的信息服务方式来针对农村的劳动力市场。如果这一问题可以解决，农村剩余劳动力就可以大大的减少。一些专业的职业教育培训机构，可以有针对性地根据市场的用工需求对农村富余劳动力通过互联网开设相关的远程职业培训课程，满足农村劳动力向城镇的转移。

2.目前制约农村电子商务发展的因素

（1）网络基础设施不完善。据数据统计计算，我国城市地区网络普及率已经达到了60%，但是农村地区却还未超过25%，城市中有接近74%是网民，而农村地区网民数还未超过27%。从上述数据就可以看出，农村网络基础设施还比较落后，普及率并不高，会计算机操作的人更少，这就使得电子商务无法在农村地区进行更广泛的推广。目前农村地区的电子商务通常都是以家庭为单位，店铺并不大，因此难以形成品牌产业链。

（2）物流配送需要很高的成本，也需要耗费比较长的时间。农产品要想顺利的销售出去就必须要有完整的配送体系。农村与城市相比，地域辽阔，但是交通不畅，物流运输网络难以形成一个完整的体系，另外，某些农产品还需要做好包装，储运等工作，这就使得农产品采摘、收集、运输等各个环节都需要消耗大量的时间，而时间越长成本就越高。因此要想发展农村电子商务就必须解决物流配送的问题。

（3）网络支付具有一定的难度。因为农村地区并没有过多的金融机构，类型少，数量也很少，再加之，农村居民很少有人对计算机操作特别熟知，更不懂得网络安全问题。很多农村居民都认为网上支付不安全，宁愿现钱交易，也不使用网络支付工具。这无疑限制了网络电子商务的发展。

（4）存在着小农户与大市场的现象。我国农村地区地域辽阔，因为农产品种类也比较多，而农产品生产者通常是家庭，基本上没有大型的组织团体，再加之，农产品采购以及销售需要经过非常多的环节，这使得农产品买卖都非常难，市场价格不稳定，波动幅度非常大。小农户的这种生产方式，并不能满足大市场的需求。除此之外，农产品外形、品质具有非常大的差异，难以客观的标准的进行描述，这就使得农产品评价机制难以规范化。

二、农村电子商务发展策略

1.政府主导、合作社为主体的新型电子商务模式

当地政府可以统一构建一个开放交易平台，加以推广，将当地电子商务所具有的优势资源加以整合，集中发挥优势。与此同时，政府组织农民成立专门合作组织。政府在电子商务交易中，占有主导地位，而合作组织则是主体，只有如此，才能够有效的弥补农村电子商务发展存在着各种劣势。当然要想农产品供应形成稳定体系，长期发挥作用，最为重要的问题就是解决小农户与大市场之间的矛盾。合作组织成立之后，农产品的收购以及销售都有其负责，解决小农户的问题。

综上所述，要促进农村电子商务的快速健康发展，各级地方政府的作用至关重要，实现农村合作社的集体运营，让全体村民参与这种发展模式。以村为单位，建立配送中心或配送站，解决货物流通问题。政府、村委会组织网络支付培训，能够更好利用网络信息化平台，促进农村经济快速发展。

2.以农村客运为主干的新型农村物流

自2012年以来，我国斥资千亿元完成农村公路网络，使得我国农村每个村基本都建成了自己客运站点，这样可以满足载客和货运的双赢需要。一般的专业快递公司能够达到镇级的覆盖，形成自已的物流系统，同时能够有效的利用村通客车空余的运载能力，实现货物配送。村村通工程开通的客车是国家补贴运营的，载客为主，兼顾农村物流配送，实现助力农村经济飞速发展具有更加深远的意义。

农村电子商务物流分为上行物流和下行物流，上行物流是农产品和农村地区工业制品的销售，下行物流是农村居民网络商品的配送，当前完善的农村客运系统可以为农村电商的上行物流和下行物流提供完美的解决方案。基于农村客运系统的农村电商物流解决方案的核心问题主要有四点：一是物流人员的配置；二是装载用具的配置；三是路线和配送时间的调度；四是配送费用的核算。前两个问题很好解决，农村客运的客车基本上配有大容积的行李仓，完全可以满足当前农村电商物流的需要。另外客车的驾驶员或售票员可以兼任物流人员，由于只需要把包裹在配送中心和配送点之间配送，所以并不会对客运系统的效率造成明显的影响。后两个问题的解决需要建立专门的调试系统和结算体系。

3.实现农产品的标准化并发展冷链物流

农产品的物流标准化是最易通过资金和技术手段来实现的。农产品物流标准化主要包括农产品物流技术标准化和农产品物流操作标准化。农产品物流技术标准化就是通过技术标准来规范农产品的描述、采收、包装、贮藏、运输。具体地就是对农产品的外形、颜色、大小、品质等进行量化，并建立相应的描述词库，任何一个农产品都可以从词库中选取对等的标准描述词，这样可以避免买家主观认知上的差异。

分类标准化就是建立农产品的质量公式，然后根据产品品质量化结果，套用质量公式对农产品进行等级设立，根据等级进行定价。因此，为了避免交易双方出现认知上的差异，必须对农产品实行标准化。农产品电子商务标准化的内容包括产品表述标准化，产品分类、定价标准化，产品包装、运输标准化、交易评价标准化及农产品的安全认证等内容。

三、结束语

综上所述，可知我国发展农村电子商务对新农村建设有着积极的作用，同时也是新农村建设的一项重要的内容。虽然农村电子商务发展还存在着比较多的问题，但是随着政府引导的深入，国家重视程度的加深以及农村网络设施逐渐健全，农村电子商务定会蓬勃发展起来。

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