农晓锋

（桂林旅游学院，广西 桂林 541004）

3D虚拟旅游的现状及发展前景

农晓锋

（桂林旅游学院，广西 桂林 541004）

随着“互联网+”的产业融合不断推进，智慧旅游的理念已经深入人心，3D虚拟旅游已经运用到了实际的旅游产业中。“旅游+虚拟现实”结合的理念，是利用了计算机网络、3D虚拟成像、大数据和云计算等最新技术，把旅游景点直观展现在虚拟的世界中。研究了国内外最新企业、技术案例，分析当前虚拟旅游的现状和商业运行模式，指出目前存在的发展瓶颈，最后根据最新的技术发展，得出未来旅游产业可能发展的新业态。

互联网+；虚拟旅游；产业融合

随着我国经济的持续发展，旅游休闲的生活理念已经深入人心，国民对旅游服务、旅游产品的需求十分巨大，旅游业在我国国民经济中的比重也在持续增加，“大众旅游”的时代已经到来。在“互联网+”产业融合的大背景下，同时也得益于计算机、互联网技术的突破性、革命性发展，这就带来了新的旅游方式——3D虚拟旅游。

虚拟旅游是虚实结合的休闲娱乐方式，它不仅能使游客得到比其他方式的休闲，更好的娱乐性和体验感，还可让游客无障碍体验跨越时间和空间的快感。虚拟旅游可以弥补外出旅游带来的疲劳感、距离感和高花费等缺点，而使更多的游客在3D虚拟的世界里便能领略了大自然的鬼斧神工，感受厚重的历史传统文化，这些都给传统旅游业注入了新的增长动力。

1 为何发展3D虚拟旅游

随着互联网技术的继续迅猛发展，世界各国的酒店、旅游和娱乐业等第三产业更加注重对互联网的利用和展示体验。而侧重于虚拟旅游的景点网站也随之产生。通过在网上的虚拟旅游，人们在数字终端的世界里就可以享受大自然的美丽风貌，不受时间和空间限制而神游万里。现在，我国的虚拟旅游市场还处于萌芽发展阶段，虚拟旅游市场需求也同时存在。虚拟旅游网站为了人们的需求应运而生，逐渐出现。这种不同以往的旅游体验项目已经在很多的商业项目中实施，也有一定的客户群体，特别是对于追求时尚，成长于数码时代的年轻人都会通过虚拟旅游的形式拓展自己人生的足迹-甚至也包括了部分因特殊原因，而不能亲临其境的中老年、病患、残疾人士等等。虚拟旅游为人们的旅行方式带来了新的观念。

2 3D虚拟旅游的现状

通过对国外诸多知名的虚拟旅游网站的技术和商业模式的分析、研究。笔者重点分析了其中的若干个具有行业代表性的网站、商业项目，了解到目前3D虚拟旅游在国内外的发展现状大致如下：

2.1 国外3D虚拟旅游现状

国外的3D虚拟旅游非常发达，有一款风靡了整个欧美的在线3D虚拟游戏——第二生命。第二生命是一款模拟人们日常生活的游戏，游客在线注册成功后，就可以登录虚拟的世界，进行社交活动，游览著名的历史景点，攀爬大自然界的巅峰，做专业运动员才能作的身体极限运动。系统正式上线以来，注册玩家总数在2014年已经突破了1千万的注册人数，2015年9月，用户在线时长已经超过50亿小时。

2.2 我国3D虚拟旅游现状

我国的3D虚拟旅游行业正在蓬勃发展，很多著名景区景点都在加入3D虚拟旅游浪潮中，以满足游客的需求，更好的宣传自己，传播自身的美誉度。

2008年北京故宫博物院与IBM合作推出了一个名为“超越时空”的3D虚拟旅游项目，提供了一个虚拟的紫禁城供有需求的游客进行游览。“超越时空的紫禁城”是一个可扩展的开放式技术平台，代表了Web2.0应用的下一代发展趋势。该平台集丰富的历史文化内容、教育性、故事性、社区和社交网络特征为一体，并将这些元素转换为独特的在线用户3D虚拟环境体验。这个虚拟世界可在 Linux、Windows和 Mac操作环境中运行，让远在万里之外的人们也能登录游览三维的虚拟紫禁城，更加直观地认识和熟悉故宫。

游客在此虚拟环境里，可以挑选的某种身份来进行游览，如公主、侍从等9种人物身份，同时游览的过程还提供了“网络导游”（图文、音频，视屏解说，动画指导），解说词分为简体中文、繁体中文、英语三种。在这里，游客甚至可以和其他也在同时游览的游客进行互动，碰撞思想，探讨紫禁城未知的故事。还可以通过软件定制行走路线，为真实旅游做准备。在这款软件中可以运用手中的鼠标对感兴趣的景点、文物仔细观看、评价，还可以保存游览路线，以便下次重新进入游览系统的时候，可以从保存的路线中继续游玩。

随着移动数据时代的到来，故宫博物院2013年首次尝试开发制作App《胤禛美人图》iPad应用。这个APP以清晰的藏品图为基础，串联起家具、陶瓷、宫廷生活、书画等各方面的研究成果，并对绘画本身的构图、技法进行分析。在2015年一款实用性更强的应用《每日故宫》上线了，发布的《紫禁城祥瑞》、《胤禛美人图》及《皇帝的一天》 《韩熙载夜宴图》等多款在线游览或文物介绍的APP。跟着这些App，观众可以深度游览故宫。

一些知名企业也紧随时代的发展步伐，已经推出了属于自己的网络旅游项目。2014年就已经上线公测的3D旅行公司，就在尝试着把桌面端的3D旅游场景的相关景点陆续转移到移动端。目前他们已经有了包括故宫、泰姬陵、威尼斯在内的12款中外著名旅游景点的应用可以供下载了，后续开放的在线旅行景点计划会增加到60～70个。

上海迪士尼在2016年Steam平台上正式推出了虚拟现实应用Disney Movies VR。该应用收集了迪士尼到目前所有的虚拟现实内容，并为用户提供类似电影的主题公园沉浸体验，玩家甚至可以通过这一应用与美国队长等迪士尼和漫威旗下的知名角色进行互动。更为重要的是，该应用兼容Oculus Rift和 HTC Vive这些虚拟现实头盔，用户也可以通过手部控制器、传统游戏手柄或者键盘和鼠标进行操作。由于使用最新的 VR增强虚拟现实的技术，这就让喜爱迪斯尼的游客足不出户，就可以在家得到近乎真实的视觉体验，使在线虚拟旅游达到一个新的高度。

图1 3D旅行系统的实际运行效果图

2.3 目前我国3D虚拟旅游的瓶颈缺陷

我国大多数3D虚拟旅游网站都有景点介绍功能，并且把每个景点的魅力都近乎完美的呈现在网友的面前，让游客尽情的享受了大自然的魅力。但是，网站的游客体验还有待改善。3D虚拟旅游是为了让游客能够更好地选择假期旅游的景点，重点在于选择。毕竟再真实的虚拟也不如真实的步入大自然。故此，网络上的多数3D虚拟旅游网站在一些细节方面做得还不够，仍存在一些缺陷：

（1）3D旅游网站的游客体验有待提高。

大部分旅游景点网站都具有详细解说的功能，文字或者语音，能够提供景区的具体环境， 但阻碍了景点网站发展的是网站本身建设水平的落后， 甚至有几家著名旅游景点的网站提供的网络场景，因景色模糊，网络加载缓慢，图片效果不如想象中美好等缺点不仅不能提升景点的形象， 反而在不同程度上对景区原本的形象造成了损失。

（2）商业模式还处于探索、起步阶段。

例如，3D旅行公司目前在国内移动端最新发布的一款手机软件“3D故宫”就是一款收费的应用，其在App Store的售价为18元人民币。3D旅行公司的近期计划是做国内的3D景点应用卖给海外用户、做国外的 3D景点应用卖给国内用户。接下来3D旅行会陆续推出各个景点的英文、日语、韩语版本，Android版也会在近期上线。

当然，由于 3D景点制作成本花费巨大，所以仅凭 App Store的收入很难平衡开支。因此3D旅行公司计划在用户量上来之后利用3D场景的优势，在建筑物上植入一些可以关闭的广告。就好比一些大型游戏内的广告Logo一样，未来它们也可能会出现在3D旅行上。除此之外，3D旅行还计划提供开放的窗口供商家在上面标记商店的实景。

虽然设想很好，但最后能否实现还要看3D旅行的产品能否被足够多的用户所接纳。3D旅行的商业模式的探索仍有待创新和发展。

3 3D虚拟旅游的前景

增强现实（AR）和虚拟现实（VR）的出现意味着一个革命性的技术时代到来，必将对人们的生活和工作、学习等诸多领域产生巨大和深远的影响。而在旅游产业的发展前景也同样巨大，具体分析有以下一些优势：（1）宏大的3D实景体验。比如，现在在参观阿房宫古代文化遗址时，那么按照现有的旅游方式，也只能跟随导游解说，看到一个后期的遗址建筑而已。很多历史原貌甚至需要游客自己去想象。而一旦增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术成熟，投入商业项目后，可以直接提供给旅游者在游览历史遗址的同时，也出现一个3D全景阿房宫，实际的遗址和虚拟宏大的3D建筑群相结合，从而把用户体验带到一个新的高度。

（2）前所未有跨越时空的人物故事展现。传统的景点游览，仅仅依赖于旅行前网上资料的了解；旅行过程中，导游的景点讲解介绍。新的技术可以展现一个跨越时空的历史讲述。当游客参观某一个历史景点时候，笔者可以把有关这个景点的历史故事，以时间轴为主线，把历史上有关的著名人物和故事运用3D全景技术手段，一一展现在游客面前，使游客身临其境，置身其中。这样的一个体验，将带给游客前所未有的用户体验，大大提升旅游的满意度。

4 结语

伴随新技术，新的生活方式，新的文化流行，3D虚拟旅游的发展必经迎来新的发展机会。作为旅游院校信息化的教育工作者，了解新的科学技术，研究新的旅游发展动向和市场运营的创新模式，把握旅游在信息化时代的发展步伐，是非常有益和必要的。

［1］ 郑敏.我国虚拟旅游市场前景与开发对策探析［J］.产业研究，2015（12）:87-88.

［2］ 许丰宽.呼伦贝尔著名旅游景观虚拟漫游的实现与应用分析［J］.信息与电脑，2015（20）:11-13.

［3］ 刘星光.虚拟旅游技术推动旅游经济发展的构想［J］.消费经济，2015（20）:11-13.

Current status and developmental prospects of 3D Virtual Tourism

The idea of Intelligent Tourism has already through popular and the 3D Virtual Tourism has applied to the actual tourism industry with the continued promotion of “Internet plus” industrial integration. The combinatorial idea of “Tourism plus Virtual Reality”was used the latest technology that include computer network， 3D virtual imaging， big date， cloud computing and so on and makes the scenic spots to show directly in the virtual world. After researched the latest domestic and foreign enterprise， technical cases and analyzed the current status of virtual tourism and the business operation mode， we pointed out current development bottleneck. Finally，get the retail format of future development of the tourism industry on the basis of the latest technology.

Internet plus； virtual tourism； industrial integration

F590

A

1008-1151（2016）08-0005-02

2016-07-12

桂林旅游学院科研立项项目“3D虚拟旅游的现状及其发展模式”（2014QN03）。

农晓锋（1981-），男，广西玉林人，桂林旅游学院讲师，桂林电子科技大学工程硕士，研究方向为计算机网络、数据传输、数据库优化、自动化方向。