■樊三彩　俞锫

（中国传媒大学，北京，100024）

互联网音乐社交化发展模式简析

■樊三彩俞锫

（中国传媒大学，北京，100024）

社交媒体大行其道，已经受到各大网络音乐服务商青睐，掀起了一股音乐社交热。对国外各大网络音乐服务商进行观察并总结其模式，可发现三种音乐社交化模式，即“Spotify+Facebook”模式、“iTunes+Ping”模式以及“Last.fm”模式，由此可更进一步发现，运用社交力量成功与否，对网络音乐服务商的生存非常重要。通过从传播学角度加以探究，可以发现二者结合的背后有更深层次的原因，而平台协作和受众需求的整合是促使二者结合的关键要素。

音乐服务商音乐社交化运营模式网络音乐

社交媒体已深刻融入社会生活并引起不少行业的重大变革，音乐行业亦莫能外。如果说互联网的普及冲击了传统唱片行业，那么社交媒体的介入则为数字音乐行业注入了新鲜血液，并悄然改变着当下网络音乐行业的格局。根据美国尼尔森公司的统计，美国有将近三分之二的青少年通过Youtube来获取音乐。①参见佚名《尼尔森：2/3美国青少年通过YouTube听音乐》，载“新浪网”，2012年8月14日（截至2016年1月11日）。http://tech.sina.com.cn/i/2012-08-14/15577503302.shtml而加拿大歌手贾斯汀·比伯（Justin Bieber）的爆红也起因于他的母亲将他唱歌的视频上传到Youtube：视频引起反响之后，他终于获得唱片公司合约，成为因社交网络走红的歌手的经典例子。当今的各大网络音乐服务商也已经逐渐意识到社交网络（媒体）对他们参与商业竞争的重要价值，由此在他们的业务线上掀起了一股音乐社交热。……