苏雪晨　刘　琳

（广西财经学院，广西 南宁 530003）

互联网时代背景下广西农机企业营销策略研究

苏雪晨刘琳

（广西财经学院，广西 南宁 530003）

文章首先阐述了我国农机行业发展取得的进步，剖析了面临的机遇与挑战，深入分析了我国农机行业网络营销现状，在此基础上，为广西农机企业在互联网时代开展网络营销提出建议。

农机企业；互联网；营销策略

1　引言

《中国制造2025》是我国构建制造强国的宏伟蓝图，也是实施制造强国战略第一个十年行动纲领。我国农机行业整体发展水平较低，大多数农机企业信息网络技术水平不高，不能适应互联网时代的新要求。随着“互联网+”行动计划的提出，传统产业将进一步向网络化、数据化方向发展，“互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果运用到经济社会各领域之中，有效提升实体经济的创新力和生产力，形成以互联网为基础和工具的经济发展新形态。

“互联网+”是创新2.0下的互联网形态演进，是信息化发展的重大变革和必然趋势。“互联网+”行动计划重点促进以云计算、物联网、大数据为代表的新一代信息技术与现代制造业、生产性服务业等的融合创新，发展壮大新兴业态，打造新的产业增长点，为大众创业万众创新提供环境，为产业智能化提供支撑，增强新的经济发展动力，促进国民经济提质增效升级。根据 CNNIC的数据，到2015年底，我国上网人数累计达到了6.88亿，农村网民占比 28.4%，规模达 1.95亿，互联网普及率为 50.3%，手机网民规模达 6.20 亿。……