□ 文 / 云南民族出版社 段波

关于民族出版物与旅游商品结合的探讨

□ 文 / 云南民族出版社 段波

民族出版物是指采用少数民族文字为载体或以汉文为载体的关于少数民族题材的出版物，在整个出版业中有重要的地位和作用，本文试对民族出版物与旅游商品结合的可行性做些探讨。

目前民族出版市场存在的问题

云南民族文化资源富集，在民族文化方面有着得天独厚的优势。省委、省政府为推动民族文化市场的繁荣，出台了一系列推动民族文化产业建设的政策，民族出版也取得了很大的成绩。但对于绝大多数的民族出版物而言，在市场销售方面，目标人群多以专业机构和专业读者为主，在普通消费市场很难打开局面。

这一现实不利于民族出版积极宣传党的路线、方针、政策，传播和弘扬优秀的民族文化。而与之相对的，随着物质生活的不断提高，也使各族群众对于精神生活的要求越来越高。

作为民族出版行业，只有承载民族文化的出版产品真正通过市场销售到大众手中，并为消费者所喜爱而阅读，才能真正实现宣传的实际效果。因此，如何引导普通消费者对于民族出版物的消费兴趣，是民族出版一个需要极其重视的现实问题。

旅游商品的形式可以有效增加民族出版物的吸引力

民族出版物也是商品，在其丰富内容的基础上增加旅游商品形式的表达方式，能在很大程度上填补传统民族出版物形式单一的不足，会对其销售产生积极的影响。同时也能解决旅游商品市场同质化严重、地方特点越来越弱的问题。

云南旅游资源丰富，旅游市场火热。2015年云南全省累计接待海外入境游客1075.32万人次，接待国内旅游者32343.95万人次，全省旅游业总收入达3281.79亿元。对于到云南这个边疆民族地区来旅游的众多海内外游客而言，他们对民族文化的兴趣有可能成为云南民族出版潜在的巨大消费市场。

针对这一潜在市场，民族出版需要创新理念，针对那些对民族文化有兴趣、有感情的目标人群，把民族出版物也作为一种旅游商品推销出去。既让我们的旅游商品真正实现本地特色化、更具有代表性，又让旅游商品引入了民族文化内核而显得更加有收藏价值。真正把民族文化强省和旅游强省建设有机地结合起来，把云南的优势资源联合起来催生更加强大的本地文化产业。

如果能够提升民族出版物的外在形式，对于面向民族地区群众的宣传效果，也会有较大的提升。此外，据不完全统计，云南16个跨境少数民族在南亚、东南亚的同一民族人口达到1400多万，与云南境内的少数民族人口1533.7万（2010年第六次人口普查）基本持平。在文化同源甚至相同语言、相同文字的基础上进行的沟通，会更加行之有效，这是毋庸置疑的。通过相通的民族文化，完全可以把我们的文化通过各种旅游商品加速流通出去，以达到更好的宣传效果。

业界可以借鉴的做法

民族出版物与旅游商品相结合，其本质是一种文化创意产品，实际上也是文化界现在的一种常态。比如故宫博物院的文化创意产品就卖得十分火爆，今年5月，国家出台了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，提出文化单位要充分利用资源，发挥各类市场的主体作用，加强文化资源梳理与共享，促进文化创意产品开发的跨界融合。

在7月底举行的全国第26届书博会上，其他民族省区出版的民族出版物呈现出“小而美、大又精”的趋势，越来越注重民族出版物的包装精美、色彩绚烂。而今的出版市场上，口袋书、立体书、点读书、电子书等，越来越多的不同于传统出版的出版形式方兴未艾。

云南作为民族资源和旅游资源富集的省区，充分发挥自身的资源优势，积极探索民族出版的新形式，突破传统出版物的形式，把图书内容的载体进行跨领域、跨形式的创新，让其在内容上可承载优秀的民族文化，在形式上又具有旅游商品的纪念价值。

全国第26届书博会一角（图片来自于网络）

应该注意的问题

当然，旅游商品化只是为了增加民族出版物的吸引力。这就要求我们首先要更加注重民族出版的内容，让形式为内容服务，而不是简单地对出版物进行大盒子套小盒子的月饼式过度包装。

其次，旅游商品作为内容的载体，会在一定程度上限制内容的规模。这就要求我们一方面要选择相对短小精干的内容来与旅游商品的形制相匹配，另一方面还需要寻找和开发能承载更多内容的旅游商品。比如傣族的贝叶经是写在贝树叶子上的经文，我们完全可以在出版中重现这种古老的传承技艺，直接生产以植物叶片为载体的植物图书。

综上所述，民族出版还有广阔的市场没有得到充分的开发。我们要在国家的政策方针指引下，充分发挥云南民族文化资源、旅游资源以及面向南亚、东南亚的区位优势，主动服务和融入国家“一路一带”发展战略，在出版工作中找准市场，强调宣传的实效性，在实际工作中积极创新和实践出版新常态，努力为云南创建民族团结进步示范区和面向南亚东南亚辐射中心的工作大局，做出应有的贡献。

（责任编辑 赵芳）