王瑞玉

摘 要：在新媒体迅猛发展的环境下，广播面临着前所未有的困难：新媒体分流、行业竞争加剧、突破创新受束缚、高素质人才流失。在这样的格局中，发挥传统优势，坚守“内容为王”，利用互联网海量信息、传播渠道和受众资源，丰富节目内容，增加广播受众，使广播在不断推进与新媒体融合的道路上，焕发出新的生机。

关键词：新媒体；广播；互联网；受众

中图分类号：G229.2 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.19.026

随着互联网的迅猛发展，受众更愿意通过新兴媒体获得信息，对于原有的信息传播方式逐渐失去了兴趣。在这种发展状况中，广播面临着所未有的挑战，因此必须看清广播的本质、困境，进而寻找有效的方法和途径，找到发展的空间和方向。在媒体变革的大环境下，融入、拥抱新媒体，让传统媒体焕发出勃勃生机。

1 新媒体时代背景下广播的困境

1.1 广播受众的流失

新媒体带走了广播赖以生存的基础——受众，进而造成广告投放的转向。自20世纪70年代电视媒体兴盛以来，广播的媒体地位开始下滑，在20世纪八九十年代，随着通讯、汽车的快速发展，广播又迎来了黄金兴盛期。近年来，随着新媒体的崛起，广播的媒体地位再一次大幅下滑，收益减少，广告分流，使得广播逐步失去了经济支撑，在艰难中前行。

新媒体信息的获取方式比广播更便捷、更具时效性。广播节目目前虽然可以直播、互动，但相对于新媒体，“时效性”这一广播的“底牌”也呈现出弱势。新媒体在互联网的支撑下，依靠先进的信息技术，可快速收集、筛选、发布信息，而传统广播不仅流程长、环节多，还需在特定时间进行播报，因而在时效性上与新媒体相比，就显得落后。……