王孜文+尹洪

【摘要】尼尔森报告显示，2016年，全球社交媒体用户达23亿。社交媒体用户数量之多，互动性、参与性之强使之成为广告展示魅力的空间。本文结合社交媒体广告发展态势和社交媒体广告的传播特征，进而研究社交媒体广告的传播策略。

【关键词】社交媒体；社交广告；传播策略

【作者单位】王孜文，南昌大学艺术与设计学院；尹洪，南昌大学艺术与设计学院。

一、社交媒体广告及其发展

1.社交媒体广告

社交媒体的出现成为互联网发展的一个里程碑。按照价值认同、兴趣爱好等因素进行分类，社交媒体以其特有的方式，形成以个人为中心的社交图谱和兴趣图谱，虚拟社交发展的范围和程度远远超过现实社交。社交媒体也可称为社会化媒体，指允许人们撰写、分享、评价、讨论和相互沟通的工具和平台，包括微博、微信、社交论坛和视频分享网站等[1] 。

社交媒体广告又称社会化媒体广告或社交广告。一切以社交关系为基础，针对社交媒体用户的广告信息均可以称为社交广告。随着社交媒体朝着垂直化、专业性社交的方向发展，用户的参与性、互动性和效果可测量等优势吸引企业纷纷试水社交广告。

2.社交媒体广告的发展

根据2016年最有价值的社交媒体营销报告《社交媒体广告面面观》，全球社交广告到2017年将达到360亿美元，2017年，美国社交媒体广告将占据整体数字广告支出的20%，达到96亿美元。中国2015年社交媒体广告为34亿美元，但预计2017年会增至61.1亿美元，占据中国数字广告的12.5%；……