【摘要】近些年，新闻传播“标签化”现象明显，造成很多传播偏向，尤其在网络热点事件中“标签化”传播成为显要特征。这种带有明显价值判断的贴标签行为违背了新闻报道的客观性原则，负面标签更是给新闻报道的媒介载体、报道人物、报道事件和受众带来极大的负面影响。本文认为，媒体只有去“标签化思维”，才能真正解决客观性原则与新闻“标签化”传播之间的悖论，回归新闻客观报道。

【关键词】客观性原则；网络热点事件；标签化；去“标签化”思维

【作者单位】仝鹏，山东行政学院。

标签理论源于“符号互动”学派，是以社会主流价值认同为标准，将越轨人群“标签化”，以便更好地进行社会控制。而“标签化”过程就是人们简单的认知归类，将某个人或某件事自发地归入某一类，而非将其视为具有个性特征的独特个体。贴标签的行为初衷是为了在社会交往中更快捷地获取对交往对象的简单认知，但随着传播方式的变化，“标签化”传播在新闻报道中被大量使用，被贴上标签的人或事随着报道不断扩散，尤其在互联网的传播下关注度获得几何级数增长。本文通过对2007年至2015年人民网舆情监测室发布的《互联网舆情报告分析》排名前20的网络热点事件进行分析整理，可以看出，几乎所有的热点事件都是被“标签化”的事件，也正因为这些标签得以快速传播，被受众广泛获知。但“标签化”新闻传播违背了新闻报道的客观性原则，它带来的负面影响值得我们反思。……