吴焜+李林+黎丹丹

摘 要：区域形象是区域文化软实力的集中表现，构建科学合理的区域形象能够有效提升区域的影响力与竞争力。文化资源作为区域历史进程中保存下来、具有独特性与地域性特征的文化印记，是区域发展的智慧结晶与精神财富，也是区域形象构建的文化根基。文章提出基于文化资源构建区域形象体系的重要性，即可通过区域形象体系构建实现对区域文化资源的保护与利用，推动区域文化资源的创新与发展，并分析了文化资源与该体系中5个子系统的构建关系。

关键词：文化资源；区域形象；构建

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：G127 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）10-0067-03

The Study of Reginal Image Structure Based on Cultural Resources

WU Kun1， LI Lin2，LI Dan-dan2

（1.The Art and Design College of Hankou University，Wuhan 420212，China； 2.National Research Center of Cultural Industries in Central China Normal University，Wuhan 430070，China）

Abstract ：The regional image is the concentrated expression of regional cultural soft power， to construct a scientific rational image of the region can effectively improve both the reginal influence and competitive strength of the region. Cultural resources is preserved through historical process as the cultural imprint， with its unique reginal characteristics， is both the wisdom and spiritual wealth of reginal development， but also the foundation structure of its reginal image. This article suggested the importance of creating a reginal image based on its culture resource. It provided protection and utilization of its reginal cultural resources， promoted the innovation and development of its reginal culture resources， also analyzed the structure relationship between cultural resources and its 5 subsystems of regional image system based on culture resources

Key words ：cultural resources；the regional image；construction

Internet ：www.artdesign.org.cn

区域形象是一个区域内在政治、经济、文化、社会、生态等多种因素抽象化、综合化的外在反映，是一个区域有别于其他区域最具差异化的要素集合，更是区域发展过程中极为重要的无形财富。区域形象体系（Regional Image System，简称RIS），是在企业形象识别系统（Corporate Identity System，简称CIS）的基础上，根据区域所呈现出的独特环境和元素而提炼出来，能够有效反映区域发展历史、现实和未来的形象体系。本文指出构建基于文化资源区域形象体系的重要意义， 提出文化资源是区域核心价值的重要载体，应贯穿于区域形象体系的各系统以及区域形象建设的各个环节之中，是对区域形象建设和文化资源开发利用的创新尝试。

一、基于文化资源区域形象体系构建的意义

（一）有利于凸显区域文化特色，促进文化资源的保护与利用

文化资源是区域形象构建的文化根基。任何一个成功的、具有生命力的区域形象，都离不开对区域优秀文化要素的挖掘、保护和开发利用。文化资源对于形成具有历史渊源、富有地域文化特色的区域形象具有重要意义。基于文化资源构建区域形象，是在更高层次上传承和保护区域优秀文化，是一种对文化资源保护与利用的创新方式，既整合历史记忆与时代精神，又结合现代社会发展实际，对内渗透满足居民的多样化文化需求，对外加强区域品牌形象传播，以形成区域凝聚力和归属感，产生区域发展的持续动力，提高区域核心竞争力。基于文化资源的区域形象体系构建，也有利于建立健全有序的文化保护及传承机制，优化文化资源保护、传承、再生的环境，让文化资源得到更好的传承及利用，使文化资源的潜能得到有效发挥，从而形成区域内文化资源的生态化发展体系。

（二）有利于推动区域文化的传承，促进文化资源的创新发展

无论是城市，还是任何一个区域，其形象建设都离不开自身文化特色的挖掘、展现和创新。现代中国的城市形象塑造，应该是“后现代新古典复兴主义”的经典之作，具有“中国式城市文艺复兴”的文化属性，是集古今中外城市发展及城市文化之精华，创造现代社会意义上的具有地方性文化主义的精髓。 区域形象的建设，既是一个文化资本积累和运作的过程，也是文化资源资本化转换的催生剂。丰富的文化资源是区域发展的重要基础，基于文化资源的区域形象构建，正是通过对区域内各类资源要素的组合和创新，形成文化资源的一种再生机制，既可创造新的文化资源，又可促成原有文化资源的转换，形成区域发展过程中文化资本的一种积累，构成区域发展的内生动力。区域形象建设通过创新和整合各类资源，使原有文化内涵得到不断积累，并不断创造新的文化价值，注入区域发展的各个环节中，形成区域发展的资本性价值资源，区域形象一旦形成文化资本性的价值，其自身必然也会产生一种生产机制，这种互动转换的生产机制，既能让已经存在的文化资源转换成文化资本，又能够创造新的文化资源。①

二、基于文化资源的区域形象体系构建

文化资源作为区域历史进程中保存下来、具有独特性与地域性特征的文化印记，是区域发展的智慧结晶与精神财富，也是区域形象构建的文化根基和重要影响因子。基于文化资源的区域形象体系构建，强调将文化资源贯穿于区域形象体系中的五大系统，即影响系统、感知系统、理念识别系统、视觉识别系统与行为应用系统的构建之中，突出文化资源的重要影响力。

（一）基于文化资源的区域形象体系之影响系统

文化资源是区域形象影响系统的核心要素。文化资源作为区域文化的承载体，内含于影响系统的各要素集合之中，与区域经济发展水平、政府意志、区域发展规划、区域前期形象等要素一起组成了区域形象的影响系统，是影响系统中占据核心地位的重要组成部分。区域形象是一种符号时代的主观化行为的客观性塑造，其主观性在于区域形象的塑造是一种时代性的要求，它源于更加合理的区域文化要素的整合和提炼，通过现代化的手段传播和展示体现，其客观性在于它遵循该区域自然地理以及人文环境所形成的文化资源特征和区域文化基调，这种客观性就是区域形象影响系统构成的意义。文化资源作为这种客观性的积累和具体体现，成为区域形象影响系统的核心要素和主要表现形式。

基于文化资源的区域形象影响系统中，自然因素与人文因素并不单独对区域形象的构建产生影响作用，两者是相互影响、相互作用的，进而共同对区域形象体系的构建产生影响。如文化资源的开发利用，对区域经济的发展有着积极的推动作用，文化传统对传统生活的空间布局乃至自然生态的变化也有着重大的影响，区域传统的文化形象，本身即是区域文化资源的组成部分。文化资源在影响这些要素的同时，与这些要素相互作用，共同成为区域形象建构的影响系统。区域形象建设的客观性以及文化资源的地区差异性使得区域文化资源以及区域经济、自然等影响因素成为区域形象建设的基础因素。在这些基础影响因素当中，文化资源以其融合地域自然和人文的综合性载体效应，为区域形象体系的影响系统提供最基础的元素，成为影响系统构建的核心和重要参考系。

（二）基于文化资源的区域形象体系之感知系统

文化资源是区域形象感知系统的丰富外显。一个地区的文化资源以文化景观、文化产品、特色节庆等多种方式给外界塑造不同的感知，各类形象往往基于该区域文化资源的感知化表达。一般能够影响人们产生感知形象的文化资源要素，都具有明显的区域特征，这种由文化资源所外化的区域感知形象，又因文化资源本身所承载的文化内涵和特征的不同，在区域形象整体建设中起着不同的作用。基于文化资源的感知系统构建，要通过以区域文化资源为核心的影响系统梳理出代表性的区域感知形象，明确区域特色文化资源及其表征，构建完整丰富且具开放性的区域形象体系。

文化资源能够体现区域鲜明的感知特征。例如区域内某一类或某一个体文化资源所产生的感知影响力会在一定程度上具有体现区域整体形象的价值，即这一类或个体文化资源会在人们心理上形成对区域形象的“整体”感知，这种“整体”感知虽然不是对区域的完全了解，但至少是对区域形象要素的一种特征感知，是一个人对该区域有了某种了解之后的一种反映。感知形象所体现出的某种局部认知，常常是区域最深刻的部分和存在价值的集中体现。任何一种对于区域局部的形象感知，都是以整个区域形象为基础的主体性感受。由于每一个区域所处的地理区位、自然条件以及区域景观形态都是区域独有的，带有明显的区域特征，因此区域形象的感知则是在这种区域独有的地域背景下，区域部分要素独立的自我表现，这种独立表现的越完善，就越能参与区域形象整体建设之中，丰富区域形象的多样性，构成区域形象生态体系的有机部分。

（三）基于文化资源的区域形象体系之理念识别系统

文化资源是区域形象理念识别系统构建的基础，是区域理念的文化源泉。理念识别系统是整个区域形象体系构建的核心，影响区域理念识别系统的因素有很多，如城市的历史文化传统、其他形象系统的塑造以及区域整体的发展规划和战略等，文化资源作为区域形象影响系统的核心要素，为区域形象理念系统的构建提供核心价值，是区域理念识别系统构建的精神文化源泉。文化资源对区域中政府管理理念的形成有着至关重要的影响，为区域发展规划提供了历史与传统的借鉴及支撑。基于文化资源的理念识别系统构建，正是对一个区域发展理念和文化内涵的高度总结和凝练，理念识别系统中的城市口号和城市精神，很多都是脱胎于本区域的文化资源。

文化是一个地区的根和魂，是区域的特色根底所在。区域的理念识别系统正是对区域文化传统的一种反映，是区域各种文化的集中体现。从本质上看，区域理念就是对区域文化内涵的表达。伊利尔？沙里宁有句名言：“让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在文化上追求的是什么。”可见一个地区的区域精神和面貌，反映着一个地区的文化发展理念和民众的精神价值追求，而这些理念和价值往往产生于区域文化又反作用于区域文化。因而，区域文化是体现区域个性特色的重要基础，也是区域形象的有机组成部分。

（四）基于文化资源的区域形象体系之视觉识别系统

文化资源为区域形象视觉识别系统的构建提供了视觉元素与识别符号。文化资源的丰富性造成了区域形象体系中视觉识别系统的复杂性，它是构建个性化区域视觉识别系统的灵感来源，是形成区域差异化、个性化认知的核心力量，该系统的构建可从传统文化中提取设计元素，充分发挥文化资源的区域性、独特性等优势，运用其丰富的内涵和价值，设计出个性化的区域视觉识别系统，从而摆脱当前“千城一面”的尴尬局面。基于文化资源的区域视觉识别系统的构建，应该注重将区域范围内的各类文化资源，包括对自然、人文、历史、现代等典型元素的概括和提炼，凸显区域典型的地域性文化特色，塑造出符合区域独特文化内涵的视觉形象。

区域空间的复杂性、规模性和历史变迁性，决定了其复杂特征，文化资源的多样性、人类文明的变迁性、社会发展的延伸性使得任何一个单一的元素都不可能代表一个区域成为区域识别的符号。文化资源可为视觉识别系统的构建提供基本元素与识别符号。区域形象的视觉识别系统是区域历史变迁的表现符号，该系统的构建应结合区域自身独有的自然、历史和人文资源特性，结合民众的时代需求，挖掘丰富深厚的文化内涵，采用科学的表达，使之呈现富有生命力的美感和情趣，使区域视觉识别系统要素成为区域可积累的财富和文化资本。

（五）基于文化资源的区域形象体系之行为应用系统

文化资源为区域形象行为应用系统的构建提供执行的标准和参考。区域形象是区域文化本质的反映，由于人是区域的主体，区域形象的本质是人的理念和文化特质的体现，这些特质源自于文化资源所承载文化基因的传承。行为应用系统是区域形象的执行层面，是对区域理念的一种践行，这些文化特质通过人的日常行为来表现，因此人的行为也构成了区域形象的标准，文化资源也相应成为了行为应用系统的主要特征和行为来源。在文化资源丰富的历史文化名城，悠久的历史与灿烂的文化足以为当前的区域行为应用系统的构建提供参考和借鉴。

一个区域的文化资源包括了该区域的历史传统与风俗习惯，这些传统习俗可为区域的行为应用系统构建提供有效的参考和借鉴。例如作为孔孟之乡的齐鲁大地，自古便有尊师重道的传统，“楚人重然诺”体现出了荆楚区域讲诚信、重信用的民风，“文章锦绣地，温柔富贵乡”则是江南地区习诗学曲、重商致富的传统。这些作为传统习俗的文化资源，能够为相关区域构建行为应用系统提供指导与借鉴，可将该区域优良的传统习俗加以弘扬，能够构建更加有效的行为应用系统，塑造该地区良好的区域形象。

在符号经济时代，区域形象作为区域发展的“符号化”表达，对促进区域文化的传承与发展、提升区域凝聚力与向心力、增强区域竞争力，都起着至关重要的作用。伴随着我国经济技术的进步和城市化进程的加速，中国的城市建设、区域建设正陷入 “千城一面”、地域文化特色缺失的尴尬境地，在“互联网+”“文化+”时代的到来、以及外来文化的冲击和影响下，构建科学合理、与时俱进的区域形象，探讨基于文化资源的区域形象体系理论及实践将成为新时期重要的时代命题，应引起社会各界的广泛关注。

注释：

① 张鸿雁.城市文化资本论[M].南京：东南大学出版社，2010：15-18.

参考文献：

[1]张鸿雁.城市文化资本论[M].南京：东南大学出版社，2010.

[2]成朝晖.“城市特质”——城市形象系统的差异化定位[J].新美术，2009， 30（5）：86-88.

[3]王莉.我国城市形象管理研究述评[J].城市发展研究，2012，19（7）.

[4]李林.荆楚文化资源与湖北区域形象的构建[M].武汉：湖北人民出版社，2015.

[5]成朝晖.人间·空间·时间——城市形象系统设计研究[M].杭州：中国美术学院出版社，2011.