李春奕

中国纺织出版社，北京 100124

打造出版社拳头产品

李春奕

中国纺织出版社，北京 100124

市场瞬息万变，决断只在一线之间。出版社与编辑必须积极面对我国出版行业的现状和发展趋势，攻守兼备、多谋善断，在优势出版领域深挖潜力，打造高质量、有特色、满足读者需求的拳头产品，推行精品战略，塑造品牌特色，与此同时，做好领域拓展，避免品种庞杂、品质平平。

图书；出版；拳头产品；品牌特色

随着中国市场经济的快速发展，我国文化领域也空前繁荣，为出版业迎来了发展机遇，图书市场呈现出前所未有的生机与活力，大量优秀图书陆续出版，其中不乏精品和传世之作。出版业的迅速发展丰富了人们的精神文化生活、提高了国民的素质教育，推动了社会进步。

但是，随着出版业的快速发展，图书市场的竞争也愈演愈烈，加之出版社转企改制，其发展面临许多新的问题，如专业领域窄，目标读者少，图书市场整体趋向疲软，库存积压严重等。很多出版社（包括专业出版社）为了生存与发展，积极拓展出版领域，向多元化方向发展，尤其是向交叉学科领域、大众图书领域方向拓展。但是，对于新拓展的专业或领域，出版社往往实践时间短、经验不足、作者资源与编辑队伍相对薄弱，各种主客观原因导致出版的图书普遍质量不高、同质化现象严重，也进一步加剧了图书市场的白热化竞争，使图书市场秩序更加混乱、企业库存居高不下、效益低下、出版结构失衡。……