新兴消费品牌崛起时机已到

2016-11-04从佳张悦高歌苑伶

家庭服务 2016年9期

文|从佳张悦高歌苑伶

新兴消费品牌崛起时机已到

文|从佳张悦高歌苑伶

近期，36氪发布了《全球消费品分析报告》，通过复盘世界知名消费品牌的成长史，试图找到“消费品究竟是不是一个适合VC投资的行业”的答案。

可口可乐成立于1892 年，目前市值达 1895.6亿美金。联合利华成立于1929 年，目前市值达到1400.45 亿美金。这些在全球范围内成长起来的消费品公司，他们的市值和盈利能力与阿里巴巴、腾讯、百度、京东等互联网大公司相比，并不逊色。虽然消费品公司往往需要更长的成长周期，但也不失为一桩值得投资的好生意，尤其是在这个资本寒冬当中，新消费品的机会就显得更加值得把握。

如果消费品确实是一个值得 VC 投资的选项，那么这个领域究竟应该怎么投？对于VC们而言，到底有哪些新品牌是有可能快速成长、值得投资的？那些已经迅猛成长起来的消费品牌，他们的成长规律又是什么？这个规律是否可复制，为其他新晋品牌提供借鉴意义？

为此，36氪搜罗了近十五年内新晋的消费品牌，试图从近十五年中成长迅猛的消费品牌中，找出上述问题的答案。还希望通过对品类、消费群体、差异化价值、感性层面等方面进行详细研究，给在新消费品领域的创业者一些结论和启发。