黑占财+俞雪峰+王会平

腾格里南缘——中国醉美的沙漠度假区

九曲黄河，万里龙蟠，乾坤流转，一泻千里，像一条气势磅礴的黄色巨龙，蜿蜒盘旋在华夏的神州大地上，携百川之流，启华夏文明之光。“九曲黄河万里沙，浪淘风簸自天涯”、“黄河落天走东海，万里写入胸怀间”，浩浩荡荡长流不息，以其波澜壮阔、经天纬地的雄浑，阅尽中华上下五千年的历史岁月。在母亲黄河的身边，有一片传奇的美丽之境，它的名字叫“中卫”。

黄河跃青藏高原，出黑山峡，造就了富有“塞上江南”美誉的卫宁平原，留下了数量众多灿若繁星的湿地湖泊。经过地质年月的积淀与造化，这些湿地湖泊变成了一块块具有江南韵味的绮丽景色。朔漠大野，湖光水色，这两种原本不搭界的概念在这里竟如此奇妙地相依共存。

作为一种产业，中卫沙漠旅游开始于上世纪80年代初。最初吸引决策者目光的自然是这里的沙与水。这些原本浩瀚的大沙漠、不起眼的大大小小的湖泊，经过中卫旅游人的精心打造，成了一颗颗璀璨夺目的景点风姿绰约地散布在卫宁平原上。宁夏旅游宣传的“十大美景”，多多少少皆与沙和湖关联，而“打造”一词，更是体现了中卫旅游人对这些景点的用心和钟情。

中卫，这个散发着古老黄河与浩瀚沙海气息的名字；中卫，这个人杰地灵、塞上江南的地方。以“天下黄河福宁夏，首富中卫”独特的地域优势以及打造的沙漠生态旅游品牌，在全国旅游城市中脱颖而出。并在大时代的舞台上，轻歌曼舞，独领风骚。她以沙漠水城、浩瀚沙海、蓝天碧水、浪漫情怀吸引着无数中外游客来这里旅游观光，成为宁夏旅游业的核心区和最具有吸引里的旅游城市。

这是一方构筑梦想的仙境。沃野三千，秀水五百的中卫，被誉为“中国沙漠旅游第一品牌”，“放大的沙漠盆景，缩小的人间仙境”。“不可复制的绝版沙漠旅游目的地城市”……伴随着宁夏旅游发展的突飞猛进，“养在深闺人未识”的中卫，合着追梦的节拍，后发制人打开山门，一跃成为宁夏对外开放的“窗口”、接待游客的“客厅”、美丽中国的“名片”，以时不我待的不断构筑着旅游立市、旅游兴市、旅游强市之梦。

出中卫市区沿腾格里沙漠东南缘西北行17公里，距中国首批5A级景区沙坡头北，就到了美丽浪漫的腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区。腾格里湿地旅游区位于中国第四大沙漠——腾格里沙漠东南缘，距市区6公里，距中国5A级景区沙坡头5公里。方圆40平方公里地域形成的马场湖、高墩湖、荒草湖以及湿地、草甸、灌丛等自然景观与长城遗址、边塞屯垦等人文景观资源，再造一个沙漠旅游景区。形成七湖、八区、两条观光体验带、沙漠湿地揽胜等五基地的集生态屏障、水产养殖、旅游观光为一体的湿地公园，成为集江南水色、大漠风光于一体的大型生态旅游区。金沙岛休闲度假区位于腾格里沙漠湿地公园的核心区域，占地面积四千多亩，是由宁夏中卫沙坡头旅游区倾力打造的又一高端休闲度假旅游区。方圆20平方公里的沙漠和平原的衔接地带，有马场湖、高墩湖、荒草湖等大小不等的湖泊和鱼塘，水域面积一万多亩，天然形成的沙漠、湿地、湖泊、渔塘等多种景观并存，黄沙、绿草、蓝天、碧水组成了一幅塞上江南的美丽画卷，形成七十二连湖的沙漠湿地生态富集去。度假区内建有欧洲风格独具特色的生态餐厅、休闲会所、水上演艺平台等人造景观。金黄柔软的沙滩，洁净清澈的湖水，蜿蜒迂回的栈道，连片如毡的绿茵，构成了一幅风光旖旎、风景迷人的海滨图画。运动休闲是“金沙岛”旅游度假区的最大特色，开发有游泳、垂钓、烧烤、沙滩排球、沙滩足球、水陆两栖车、观光皮艇、水上悠波球、丛林野战等游乐项目。金沙湾项目丰富多彩，服务设施完备齐全，是一个集商务会议、休闲度假、康体疗养、文化艺术等多种功能于一体的近郊高档生态休闲度假区。沙漠、湿地、湖泊、渔塘等多种景观并存，黄沙、绿草、蓝天、碧水交相辉映，令人流连忘返，美不胜收。

腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区成立伊始，在中卫沙漠旅游品牌的创建中，肩负中卫旅游发展排头兵的责任和使命，度假区拥有一支追逐梦想的团队。他们用激情点燃梦想，用实干成就梦想，铸造旅游品牌，优化景区管理、强化资本运作、承担社会责任，把一片荒漠打造成了国家级4A级旅游景区、国家级水利风景区、2014年中国美丽田园，被誉为“中国醉美的沙漠公园”，先后获得全国创先争优先进基层党组织、全国青年文明号、全区党建示范点、全区思想政治工作先进单位、全市纳税状元等三十多项荣誉称号。

大时代对中卫如此这般垂怜厚爱，中卫也为大时代奉献出如此这般壮丽华章。

金秋九月，驻足金沙岛之巅，放眼望去，腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区色彩斑斓，游人如织。水系穿沙、绿地连片、沙中有绿、绿中有水、湖中有岛、岛中有湖、水相通、路相连、树成林、鸟成群……自然生态和谐共处，湖光沙色波光粼粼，以紫红黄蓝白为主色调的“五大园”五彩缤纷，以水系道路为主干的主题旅游板块鳞次栉比，以林木为主体，点、线、面结合，乔、灌、花、草合理搭配的园林绿化新格局横躺在碧水蓝天下，一个融水、沙、林为一体的人与自然和谐相处的醉美沙漠公园呈现在游人眼前，流光溢彩，色彩纷呈。

2015年5月13日，中卫市委书记张柱履新伊始就专门考察调研自己的联系单位腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区。张柱书记充分肯定了度假区近年来所取得的成绩，并语重心长地说：“腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区作为中卫市旅游核心区，要和5A级景区沙坡头龙头旅游区一起，要在中卫市旅游产业转型升级、建设世界旅游精品梦的实践中进一步发挥主力军作用，作出自己应有的贡献！”

情真意切的话语，充满希冀的梦想，让三百多名腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区的员工备受鼓舞、备感振奋。“我们一定牢记嘱托，不辱使命！”李兴泉总经理激动地说，腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区将把“勇于创新、加快转型、全面升级”确立为新的企业精神，努力实现“中国沙漠旅游第一公园”的旅游梦！

沙漠旅游开发——充满战略眼光的决策

从孔子周游列国到张骞出使西域，从郑和下西洋到徐霞客考察地质。远古时候，先人们就用自身实践诠释了旅行的涵义。不容置疑：旅游业已成为全球最大的新兴产业之一。特别是上世纪60年代以来，旅游业以持续高于世界经济增长的速度快速发展，逐渐发展成为全球最大的新兴产业。国际旅游界人士认为，旅游业甚至已经超过石油和汽车工业，成为世界第一大产业。

新时代，新高度，新选择。中卫发展旅游业，出路在哪里？品牌如何塑造？亮点如何呈现？这是摆在中卫市各级领导和旅游人面前的时代命题，也是一道必答题。

抉择，是引领人们走出困境与危机的唯一的道路！

宁夏三面环沙，沙漠资源丰富，但就开展沙漠旅游的适宜性和发展潜力而言，腾格里沙漠的开发条件无疑是最好的。腾格里沙漠是我国第四大沙漠，在宁夏有少量分布，主要集中在中卫城区西北部，面积约为1060平方公里，占腾格里沙漠面积的0.02%。中卫境内的腾格里沙漠主要由丘陵、盆地、草丛、沙丘和新月形沙丘链构成，相对高差一般为10-20米，沙丘最高处在沙坡头一带，高差达百余米。站在沙坡底下抬头仰望，但见百米沙山悬若飞瀑，人乘沙流，如从天降，无染尘之忧，有鸣钟之乐，其乐无穷，是人们休闲、娱乐、观光的一大景观。这里沙粒濯濯，浩瀚无垠，驼铃叮咚，催人欲醉，绿色长城，围镶沙海，蜿蜒起伏，叹为观止，游客心仪。2005年，《中国国家地理杂志》组织的由国家十几位院士和近百位专家学者组成的“最美中国”评审中，沙坡头位列“中国最美的五大沙漠”之一。

中卫论自然风光、文化遗存、治沙奇迹，沙坡头沙漠旅游资源具有数量大、组合优、类型多、品味高的特点，是名副其实的以沙漠为核心的旅游资源富集区；论地理区位、交通条件和沙漠的可进入性，沙坡头具有不可替代、不可模仿的优势；论发展现状，沙坡头沙漠旅游正在由沙漠边缘地区向沙漠腹地深入，开展丰富多彩的沙漠探险、沙漠宿营、沙漠篝火、沙漠寻宝等专项旅游活动，不仅成为宁蒙联手打造沙漠无障碍旅游区的典范，同时也成为沙坡头最具体验价值和增长潜力的旅游产品，很多来过的游客都把沙漠穿越之旅看作是一生中最难忘的旅行。

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。中卫沙漠旅游发轫于上世纪八十年代初，但成熟发展却是近些年的事。起初，以沙坡头为核心的景区建设由于开发建设起点低、规模小，项目单一，集合度差，基础设施滞后，旅游管理服务水平不高等，导致沙坡头旅游发展十分缓慢。中卫大发展，旅游要争先。2004中卫设市以来，为了做大沙漠旅游，做强旅游经济，市委、政府提出了建设“生态旅游城市和交通枢纽城市的城市”的发展目标，着力打造“沙漠水城、花儿杞乡，浪漫沙都”三大旅游品牌。决定巧借湖泊湿地资源，建成黄河景观带、腾格里湖湿地公园等旅游项目，以拓展旅游空间，延伸产业链条，全市发展大旅游、建设大产业的氛围开始形成。扩点增面提制增效，持续开发建设中卫旅游业，为我市旅游业的发展提供了广阔的空间和平台。就一定能昂起发展的龙头，带动旅游业成为我市经济社会大发展的支柱产业、黄金产业和富民产业。旅游业日益呈现出蓬勃发展的良好势头。旅游接待人数及旅游收入连续多年保持双位数增长，沙坡头一举跃升为国家首批5A级旅游景区，成为宁夏黄河金岸上最具人气、最具魅力的旅游景区，从拥有旅游资源到利用旅游资源，中卫的沙漠情结正变成一种放大优势、加快发展的自觉与自信，中卫沙漠旅游日益在全国叫响。

决策源于发展，思路决定出路。2009年5月，在中卫创建旅游大市的背景下，腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区应用而生，开始了曲折而艰辛的创业历程。

创沙漠生态旅游品牌——中卫走向世界的名片

自古“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”。腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区成立之初，站在新的历史起点，怎样尽快缩小与经营成熟的兄弟景区的差距，实现跨越发展？怎样走出一条符合中卫实际、具有中卫特色的旅游发展之路？景区如何定位？走出一条怎样的独特发展的路子？

2008年10月，中卫市党委、政府审时度势，果断决策，正式提出打造“大沙坡头旅游区”的目标，决定利用沿沙坡头景区的集聚优势，打造一个“沿腾格里沙漠景区群”，使以沙坡头景区为中心，以长城为主轴，以美利渠西缘为主干的沙漠旅游景区群成为全市发展旅游产业和打造生态屏障的战略平台。

2008年12月2日，中卫通过《中卫沿腾格里沙漠旅游景区带发展规划》，提出要将沿腾格里沙漠外缘打造成为具有中卫特色的精品景区带，中卫经济发展新的增长极，西北地区人与自然和谐发展的示范基地，中卫可持续发展新的战略支点，全国十大旅游资源富集区。规划中明确称建设腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区为“中卫沙漠明珠”，是沙漠旅游景区群的核心区之一。随后成立了时任市委书记刘云任组长、市长徐力群任副组长、相关市直部门负责人为成员的开发建设领导小组，市领导和市旅游和商务局负责人先后深入开发建设工地密集调研，现场办公，现场协调解决景区开发建设中产权、地权、林权归属政出多门等各种难题，实地客观地评价和审视中卫的旅游产业，决定由应理公司、沙坡头旅游集团牵头、市农牧局、林业局、国土局、迎水镇配合开发建设，预示着中卫旅游将迎来新一轮发展机遇期。

2009年1月6日，塞上中卫时值隆冬，寒风凛冽，滴水成冰。中卫“沿腾格里沙漠景区群”建设的开篇之作——腾格里湖开挖工程，在沙丘比肩、杂草丛生、鱼塘遍布的西风口启动。同时，2010年3月，腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区开工剪彩奠基仪式在彩旗飘飘、阵阵鞭炮的炸响中隆重举行。先后四个月，紧锣密鼓中，中卫沿腾格里沙漠旅游景区带两处标志性景区开工，成为中卫市沙漠旅游发展史上新的里程碑。至2009年4月腾格里沙漠湿地项目初具规模，加大投入，基础设施建设随之开工，到年底开始试运行。核心区的金沙岛、小木屋、秀水岛、环景区道路基本完工，先后种植薰衣草（香草园）200亩，绿洲园2700亩、玫瑰园180亩、菊花园170亩、荷花园100亩，同年10月开始接待游客。持续演绎着“塞上菁华之区”的传说，在这片热土上创造了一个又一个无愧于时代的发展奇迹。

创业从来就不是一帆风顺的，尤其对于没有经过标准的旅游化阶段的腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区来说，更为艰难。承载着中卫旅游业发展美丽梦想的腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区，前行道路并不平坦。

忽如一夜春风来，千树万树梨花开。大旅游理念给度假区带来了前所未有的发展机遇，也开启了美丽梦想的征程。然而，由于体制机制的束缚，腾格里湖沙漠湿地、金沙岛两家比邻相连的景区却处于“单打独斗、各自为政”局面和“散、小、弱”状态，金沙岛景区开西门，腾格里湖开西门，两门相距10多公里；一道铁丝网将两个景区一分为二画地为牢；游客来了有你没我有我没你，不能互通互入，客源白白流失；两家公司资源重置，基础设施独自建设，浪费宝贵的投入资金。同时经营理念、管理手段、业务模式陈旧，服务质量、市场竞争力低下。如何适应旅游产业发展需要，加大旅游产业基础设施投入，不断壮大旅游这个主导产业，寻找到一个增强旅游核心竞争力的发展平台？这是中卫也是刚组建的腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区亟需破解的难题。2010年至2012年，两家景区创业之初，游客少而不稳、收入不多、后续投入乏力。到2013年底，腾格里湖、金沙岛两家独立的景区自身负债严重，自我造血和自我发展的能力严重不足，制约着两家景区的可持续发展。

逆水行舟，不进则退。2014年10月，市委、市政府的果断决策，腾格里湖、金沙岛两家景区以壮士断腕的勇气，剥离体制桎梏，进行资产重组，实行三景合一，理顺管理体制，成立新的领导班子和管理机构，成功重组成立了腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区，实践证明，资源重组实现了一加一大于二的蝴蝶效应，2014年10月1日，新旅游区正式重组运营。

浴火重生，凤凰涅槃。成功重组的腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区坚持以“建设中卫、经营中卫、发展中卫、繁荣中卫”为己任，通过资源整合、优势互补、项目优化、资产重组，获得了新生，完成了化蛹成蝶的蜕变，2015年前半年，景区旅客呈现了井喷式的增长。1月至9月，景区共接待游客45万人以上，其中接待中卫市外游客34万人，外籍游客2万多人，综合收入3000多万元，预计综合拉动收入在8000万元以上。

一组组跳跃的数字，一个个喜人的成绩，是腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区解放思想、改革重组的蓬勃朝气，更是继续前行、实现梦想的昂扬锐气！

勇立潮头敢为先，厉兵秣马创伟业。腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区建设已经取得了突破性进展，成为打造“中卫沙漠旅游核心区后起之秀”建设的开篇之作，有力地推动了中卫旅游产业、经济社会的大发展、快发展、跨越发展。

沙漠旅游——滚雪球滚出了一片新天地

沙漠，不显山露水，不争奇斗妍，却是登高致远、自强超越的代名词。腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区自创建之初，一步一个脚印，凸显景区特色培育，建立和完善现代企业制度，加快企业定型升级，着力打造企业经营管理升级版，铸造企业核心竞争力，凝聚了实现沙漠旅游梦想的正能量。

思想决定高度，胸怀决定视野。

坐拥塞上米粮川，一览诗意大平原。中卫市是宁夏重要的经济核心区之一，得黄河之利，土地肥沃，稻谷成片，是宁夏平原上声名远扬的“鱼米之乡”。作为全国沙漠旅游建设的核心基地和自治区旅游转型升级试点市，中卫市从2010年起在原有的基础上，规划打造旅游城市、做大做强现代大旅游业，因地制宜、制定规划，出台政策，优先发展旅游业，特别是沙漠旅游业。

市场经济中，有一条颠扑不破的规律：决策的高度决定着发展的速度。景区建设前期，除了抢抓中卫市委、政府促进旅游业发展，打造旅游大市，促进经济快速增长的黄金机遇外。景区决策者思考最多的是如何凸显景区的特色定位。中卫沙漠旅游，已有发育成熟、运营多年、海内外叫得响的沙坡头景区，走沙漠景区建设的老路子，无疑是步后尘、走老路、吃剩饭，只能是自绝前程，必须另辟蹊径，闯出一条沙漠旅游业的新路子来。为此景区特色是否准确突出明显是一个景区建设的第一要务。通过调研，腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区的决策者将景区的特色定位为：打造“中国醉美的沙漠花园”、建设中国西部的浪漫之都、水沙绿三位一体、特色种植创设色彩之美的景区。目标引领行动，公司巧用优势出政策、定措施，以建设“中国沙漠醉美花园”为目标，确立了“一优一特、一湖一沙、一色一品”的现代旅游业发展战略，大力发展优质服务、特色种植、情趣创设和立体开发等优势特色产业，全力建设中卫特色沙漠旅游示范区，依托靠近国家5A级沙坡头旅游公司的区位优势，围绕培育特色、打造特点、创设品味、制造优势，边建设边发展，促转化、拓市场、打品牌，全力打造“中国西部的普罗旺斯”的标志品牌，叫响“西方的浪漫巴黎、中国的浪漫之都”建设目标。打响“中国醉美的沙漠花园”金子招牌；景区面积在短短的四年时间发展到4000多亩，水系穿沙、绿地连片、沙中有绿、绿中有水、湖中有岛、岛中有湖、水相通、路相连、树成林、鸟成群……成为中卫沙漠旅游长廊的重要支撑。2013年被国家旅游局评定为全国4A级景区，荣获全国水利风景区、宁夏最有发展前景景区、中卫市优秀景区的称号。

探索新业态，拓宽新空间，促进了景区的快速健康发展。全面推行公司领导包扶建设工作责任制，建立景区建设调度会制度，制定了严格的考核奖励责任制，及时考核，严格兑现奖惩措施，争取市政府、游泳招商局为景区投入3000多万元。成立景区建设服务中心，为片区建设提供“一站式”服务，有力促进了景区基础设施建设的持续快速发展。通过基础建设项目带动，强化投资拉动，以大项目引领大发展。先后实施了湖基开挖、水系连通、道路规划硬化、特色种植、绿化美化、宾馆楼堂基础建设等28个重点项目，景区规模和总量不断扩大，形成了接待、服务、住宿、运输、导游五大支柱产业。争取中央、自治区项目16项，资金6000多万元。促进了旅游产品更新换代，实现了产业链的整体延伸和产业转型，核心竞争力全面提升，抗风险能力显著增强，实现了速度、结构、质量、效益相统一，有力促进了景区持续快速发展。

百业人为先。实现员工素质的升级。企业发展，人才为本。近年来，腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区不断加强企业员工的培训、培养、使用工作，实现员工素质的升级，把人力变为人才，将员工变为公司的最大财富。在人才引进上，深入开展校企合作，广纳贤良，借助外脑，确保公司优秀人才引进渠道畅通；在人才培养上，强化培训机制，规范培训内容，加强培训考核，形成用人育才的良好机制；在人才使用上，大胆启用一批有能力、有朝气、有魄力、有潜力的年轻人才，把有职业素养、有专业技能、有责任心、有干劲的优秀员工推向更高更重要的岗位接受锻炼，发挥关键作用；在人才激励上，坚持“事业留人、待遇留人、感情留人”的原则，建立“对外具有竞争力、对内具有激励性”的薪酬体系，真正实现“做一流企业、引一流人才、给一流待遇”的目标；在人才发展上，按“职业人”的方向，规划员工职场空间，进一步加强干部队伍建设，始终保持干部队伍的生命力、战斗力，打造出一支知识型、学习型、创新型、服务型的旅游管理职业团队。

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。几年来，腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区始终把特色主导作为景区建设推动跨越发展的第一方略，全力提高景区自主创新能力，加快推进基础设施建设，坚定不移地走现代新型旅游化道路。古城中卫无处不涌动着发展现代旅游业的春潮，焕发着特色之美和时代特点的勃勃生机，孕育着中卫旅游人不屈不挠的发展希望。

“只有拼来的美丽，没有等来的辉煌”。这是沙坡头旅游产业集团有限责任公司董事长王福中常说的一句话

王福中，男，汉族，1967年7月出生于宁夏中卫，中共党员。毕业于西北大学语言文学。现任宁夏沙坡头旅游产业集团有限责任公司董事长。

2015年12月26日上午，冒着凛冽的寒风，我们拜见了王福中先生。面对初次见面的他，如果说没有一点拘谨那是假的，但他却以会见老朋友的热情与和蔼，使我们很快就忘却紧张和拘谨。在他充满着阳光、欢笑、温馨的办公室中，我们大胆发问，畅叙乡情，逐渐走进了他绚丽多彩的人生画卷中，也为他人生的那份精彩历程而折服。他的语调平缓却诙谐幽默，面容亲切而令人敬重。在谈笑风生中，可以感受到他儒雅温和里的魄力和斗志。

这位2012年被中国旅游热线、中国县域经济协会授予“中国旅游发展突出贡献人物”称号；2014年荣获首届政府质量贡献奖，是自治区旅游界和中卫市唯一获此殊荣的企业家。

面对荣誉与职位，王福中坦言：“我是个很低调的人，只想做点实在的事。”“就像一场战斗下来，牺牲的往往是冲锋陷阵的士兵，而荣誉却给了指挥官。其实奖杯虽然给了我，但荣誉却属于大家的。”

作家柳青说过：一个人的一生是漫长的，但最关键的就是那几步。王福中说：一个人在特殊的时间节点，做一番有意义的事，总会激起无尽的创业激情和情感涟漪。他从事旅游工作十几年，认为干旅游事业，不仅要能干，而且还要会干、敢干，不能等不能靠，要有一股不怕失败的拼劲。只有创新思路，才能顺应旅游产业发展的趋势，促进沙坡头旅游事业的大发展，用王福中的话说，就是“只有拼出来的美丽没有等出来的辉煌”，他是这样说的，也是这样做的。

2007年8月，王福中从宁夏人民会堂管理中心调任沙坡头旅游有限公司总经理，此时，沙坡头旅游区刚刚被国家旅游局评定为首批5A级景区。如何构建“大沙坡头”战略思想，实施景区“南扩北沿”的新思路，以什么样的姿态将快速崛起的沙坡头旅游产业转化为宁夏经济发展的新亮点，实现景区的大营销，文化的大发展等一系列问题摆在了王福中的面前。如今已走过八年激情燃烧的创业岁月，终于将沙坡头旅游产业集团的发展与辉煌，永远镌刻在中卫旅游业的巍巍丰碑上。

上任伊始，王福中结合当地旅游资源和沙坡头景区发展实际，通过认真分析和总结，提出了“以资源为舞台，以环境为背景，以设施为依托，以产品为载体，以文化为内涵，以市场为导向，以服务为标准，以满意为追求”的沙坡头旅游区全新的发展理念。致力于高度关注游客需求和市场导向，以满足“吃、住、行、游、购、娱”的旅游要素完善与提升，在实现旅游服务规范化和个性化、差异化、特色化服务的基础上，打造沙坡头新特色。同时，通过开展节事活动、民俗文化、民间艺术、地方特色演艺等有针对性的特色市场营销宣传活动，大力宣传沙坡头，使得沙坡头景区接待人数和旅游收入均出现大幅增长态势。

以设施为依托。2008年以来，针对景区基础设施落后的现状。王福中带领公司一班人，专啃项目建设这块硬骨头，先后完成了沙坡头仪门、东大门道路拓宽、东大门综合服务中心、生态停车场、沙漠博物馆、黄河文化馆、水车度假村、文化浮雕墙、黄河文化长廊、核心区精品化提升等二十多个旅游建设项目，通过项目建设，使景区接待服务功能更加完善，品牌形象大幅度提升。

以资源为舞台，以环境为背景。2010年，进一步延伸沙坡头旅游产业链条，促进中卫旅游从观光游乐向休闲度假业态模式转变。沙坡头旅游公司适时开工建设了腾格里沙漠湿地金沙岛休闲旅游度假区。在金沙岛的开发建设中，王福中每天都是早出晚归，亲临工程建设一线指挥作战。在短短三个月内，建成木质别墅11座，修建800平方米的大型生态餐厅一座，建设620平方米多功能厅一座，开挖环形湖面300多亩，绿化面积300多亩，建设木质栈道3000平方米。一个初具规模的高档次休闲旅游度假区展现在人们面前。

以文化为内涵，以市场为导向。2011年，为了进一步加大沙坡头旅游品牌推广力度，在短时间内在全国范围内提高沙坡头的知名度、美誉度，以暴风骤雨的宣传攻势在全国刮起“沙坡头”旅游风，掀起中卫旅游“大营销”高潮。以旅游宣传营销“十个一”工程为切入点，坚持规划先行，强化特色意识，实施精品战略，提出了一首彩铃、一首歌、一条段子、一个广告、一部电视剧等一系列营销宣传方式和计划。在此期间，身为沙坡头旅游有限公司总经理的王福中更是忙得不亦乐乎，他多次奔赴北京，积极协调联系祖海、张保和等名家大腕，创作歌曲、中卫方言段子、电视剧《风雨沙坡头》播放等事宜。唱响了沙坡头旅游品牌，有效增强了沙坡头旅游产品的市场竞争力。

2013年，在政府的主导下对沙坡头景区资源科学整合，加强和香港中旅国际投资有限公司的战略合资合作，并签订了《旅游资源开发投资合作协议》，提升了企业核心竞争力，搭建了有利于未来提速发展的平台，推进并实现产业规模的不断升级。

一个团队的决策者对待发展的决心和思路，决定着这个团队的强弱和胜负；带头人对待发展的态度和作为，影响着事业的成败和凝聚力的提升。

2012年10月，中卫市委政府决定，整合中卫旅游资源，彻底改变中卫旅游业小而散，散而弱的局面，做大做强中卫旅游产业，决定成立宁夏沙坡头旅游产业集团有限责任公司，由王福中出任董事长。

在兼并沙坡头景区周边分散经营各自为政的景点重塑大沙坡头旅游概念组建沙坡头旅游产业集团当头，王福中以事业为重，全力以赴，没考虑个人的进退走留，没有犹豫彷徨，没有患得患失，毫不含糊地投入到了工作中，义无反顾地牺牲沙坡头这个核心景区的利益、眼前利益、局部利益，发自内心地拥护市委政府的决策，叫走就走、叫留就留，不提条件、不讲价钱，到年底集团公司兼并重组了腾格里湿地公园、金沙岛休闲度假区等，重组集团公司任务完成，王福中向市委政府中卫父老乡亲交出了一份彻底的、唯一的、无条件的、不掺任何杂质的、没有任何水分的合格答卷！

2014年，面临着新的机遇与挑战。集团建立之初，资金匮乏，人力资源稀缺，旗下旅游资源散小弱，经营效益不佳，面对难题王福中没有退缩，勇敢担当，以对事业高度负责的态度精心思考，从制约集团发展的主要矛盾入手。重点加快南、北长滩度假区基础设施建设，使其成为我市滨河休闲旅游首选之地；对金沙岛、腾格里湖旅游接待设施及景观进行持续改造，完善紫香天地服务功能、添置金沙岛环保厕所、扩大薰衣草种植面积、维护提升腾格里湖沙漠生态修复项目品质；加快腾格里沙漠湿地公园、金沙岛度假区、秀水岛大酒店整合步伐，形成合力，联动发展，打造中卫市又一个国家4A级“沙漠花园”原生态景区；邀请全国知名专家，为腾格里湖作总体规划，项目开发做到科学、有序；打造广阔的网络平台，借助“畅游中卫”手机微信公众平台、“畅游中卫”网站及新华网中卫旅游专题网页、QQ空间、个人微信、微博、单位微信公众平台以及宁夏新闻网发布信息，实现信息发布，扩大景区影响力；加强媒体合作力度，使中央电视台《走遍中国》南长滩民俗专题、香港电台电视部拍摄的南长滩专题、宁夏卫视拍摄的《浪宁夏之中卫行》专题、电影《羊皮筏子》等丰富和积淀景区的文化品质；举办“情定金沙岛”、万人徒步英雄会、腾格里湖钓鱼大赛等特色赛事，利用“2014中卫市首届房车文化节”、“2014年第十三届环青海湖国际公路自行车赛”、“醉美沙坡头——沙漠摇滚音乐节”等旅游节庆活动，借势造势，不断扩大各下属景区的知名度和美誉度。

时间是最无情的也是最有说服力的，沙坡头旅游产业集团近年来的跨越发展，证明这次重组是精神对物质的胜利，是信仰对利益的征服。王总在用实际行动践行着一个西北汉子的豪壮和血性，积极融入到中卫旅游业的发展洪流，与事业同心同向、同力同行，汇聚成推进改革发展的磅礴正能量。

好的开始只是成功的一半。沙坡头旅游产业集团的重组成功只是万里长征的第一步，以后的路更长更艰巨。宁教挣死牛，决不教翻车。这是王福中面对集团公司发展大考始终叫响的誓言，也是他和他的团队永远不变的追求。

王福中接任沙坡头旅游产业集团董事长短短一年时间内，凭借过硬的业务知识、清晰的经营思路，大胆创新，锐意进取。加速打造沙坡头旅游产业集团公司旗下的支柱产业，确立了把腾格里沙漠湿地·金沙岛打造成国家级休闲度假区、“中国最美沙漠花园”的发展目标，提出了“解放思想、激发活力、统一管理”的发展理念，积极策动了旗下旅游资源有机整合，以大格局推动大发展。将旗下产业腾格里沙漠湿地、金沙岛、中卫秀水大酒店率先整合，实现了”三区联动，一票畅游“。提高管理效率，提升服务水平，扩大景区发展格局，不断向功能复合化、类型多样化、业态多元化、度假休闲化以及度假旅游地产方向迅速发展；初步构建了与去哪儿、途牛、携程等第三方平台的接入渠道，提供实景在线网上服务，实现景区票务和住宿的多渠道销售，增加了网络订购份额；接待人数及旅游收入大幅增长。2014年接待游客同比增长198%，综合营业收入同比增长154%，一跃成为区内举足轻重的景区新势力，为中卫旅游向旅游目的地城市发展迈进了坚实的一步。

在沙坡头旅游产业集团八年多波澜壮阔的发展历程中，王总和他的团队怀着对发展中卫旅游业的满腔赤诚，矢志不渝脚踏实地，只争朝夕披星戴月，心无旁骛干事创业，铸就铁心成就一番事业的绝对信念，紧贴实际舍我其谁的使命担当，坚持问题导向求真务实的优良作风，矢志艰苦奋斗牺牲奉献的意志品质，关爱基层情系员工的良好风范，引领集团公司坚如磐石的一路走来，把中卫旅游业的壮美画卷铺展在漫漫腾格里沙漠的南缘。

“肩扛千斤谓之责，背负万石谓之任”。党的十八大以来，在科学发展观的指引下，在中国梦旅游梦宏伟目标的激励引领下，王总和他的团队牢记市委政府的期望重托，牢固确立中卫旅游业发展的根本地位，把使命举过头顶，朝着做大做强独树一帜的目标勇毅前行，在中卫历史上写下浓墨重彩一笔，凝结形成10个方面重要经验启示，在中卫旅游产业上镌刻下新的历史标注。

我们怎能忘记，在王总为带头人的这个坚强团结集体里，付出了多少艰辛，收获了多少喜悦！

我们怎能忘记，在王总为代表的这个光荣奋斗序列里，承载着多少胜利，铸就了多少辉煌！

我们怎能忘记，在王总为当家人的这个温暖的大家庭里，积淀着多少真情，托举着多少梦想！

近年来，在王总的带领下，沙坡头旅游产业集团孕育形成了“两不怕”“硬骨头”“三个绝对”等光荣传统和优良作风，培塑锻造了思想领先、敢打硬仗、英勇顽强、革弊鼎新的精神品格。这是他们特有的“名片”，也是中卫旅游人的情感依附、精神归宿，是中卫旅游从胜利走向辉煌的动力之源，永远在他们的血脉里奔涌激荡。

沙坡头旅游产业集团的根深深扎在中卫这片沃土，成长历程深深打上中卫的烙印，王总动情地说，我们同中卫的父老乡亲有着血浓于水的深厚感情。每当再一次俯瞰中卫那片希望的热土，那里有我们明亮的生命底色，有我们滚烫的澎湃热血，有母亲对即将远行子女的深切叮咛。

“不尽的深情，永远的感恩！”王总深情地这样总结。

风帆高扬志万里，重整行装再出发。

2016年，沙坡头旅游产业集团将带着沉甸甸的使命，带着热腾腾的梦想，在中卫旅游业强劲发展的号角声里，王总和他的团队激情满怀地奔赴新的征程和使命。

路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。新思路新征程新目标已定，王总说，现在关键是要按照集团公司的决策部署，积极适应新体制、新环境、新岗位，以铁一般信仰、铁一般信念、铁一般纪律、铁一般担当，意气风发地投身中卫旅游的伟业，在新的舞台上绽放新的精彩。

“做事先做人，万事德为先”。——腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区总经理李新泉如是说

金秋时节，我们有幸在腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区慕名拜访了度假区总经理李新泉。今年50出头的李新泉，2013年起任中卫市腾格里沙漠湿地·金沙岛旅游度假区的总经理。他为人谦逊，敦厚朴实；他做人的理念，和蔼可亲的风范给我们留下了深刻的印象。

走近李新泉，我们不禁要问：他事业成功的秘诀是什么？“做事先做人万事德为先是我的座右铭！”李新泉平实的话语有力地回答了这个问题。

“穷人的孩子早当家”。1977年夏季，17岁的李新泉即将从柔远中学初中毕业，当时他体重仅90斤，显得很瘦弱，但他却是班里学习最勤奋、读书最认真、成绩最好、最能吃苦耐劳的学生。他起早睡晚、一门心思用在读书上，他深知白发不知勤学早，白头方悔读书迟的道理，大有头悬梁锥刺股古代书生的风范和气质。同学们都喜欢同他一起学习做作业。穷人家后生的那种坚韧不拔、吃苦耐劳、自强自立的特性在他身上凸显出来。

人的一生很长，但最重要的就是那么几步，特别是当人年轻的时候。从小就以勤快、豁达、务实勤奋赢得了师生的尊重与信任，虽然年纪尚轻，但班里获得了“秀才”的美誉。苍天不负有心人，当年李新泉报考初中中专，以优异的成绩考取吴忠师范学校。

1990年，昔日那个黄沙漫漫默默无闻的沙坡头，中卫县因势利导，因闻名中外的治沙成果成立了旅游公司，成为中卫历史上第一家旅游景区，从而点燃了中卫沙漠旅游开发的星星之火，吸引着一批敢想敢闯的人来到这里发展创业。1991年，李新泉怀着炽热的梦想，毅然放弃了国家教师有编制的待遇，自砸铁饭碗，自断后路来到了刚成立百废待兴的沙坡头景区工作。他那吃苦敢干的秉性，使他成为景区开发建设的弄潮儿。

自强苦干立宏业。开发初期的沙坡头，条件艰苦，环境恶劣，要在这片热土上崛起的人无论才智、胆略都必须有过人之处，而他们付出的艰辛，也是那么不可想象！

“天行健，君子以自强不息”。1991年秋，李新泉来到沙坡头南区开发标段，在这里开始他作为旅游人的创业生涯。当时的南区标段是一片原始的处女地，荒芜一片，当时人思想比较保守，就连公司的人都对旅游开发能否成功持观望怀疑态度，积极性不高。李新泉为了能在这块土地上扎下根来，不怕苦，不怕累，不怕受气，在标段建筑工地上，他什么都干，并且善于学习，样样工种都难不倒这个出身农家做过教师的硬汉。他良好的个人素质初见端倪，受到领导和同事的称赞。

而真正使李新泉能在沙坡头旅游区这块热土上生根开花的，是他乐于助人、仗义热心、勤快朴实的优秀品质。节假日休息天，公司的同事们大都去游玩打牌、进城逛街、吹牛皮侃大山，但生性勤快的李新泉却闲不下来，他自学景区设计学，经常一个人在开发工地转悠观察用心揣摩，结合实际因地制宜，三个月绘制出了景区建设规划图纸五十多张，涉及到景区开发的方方面面和未来前景，景区首届设计大赛金奖，受到景区管委会的重视和表彰，给他奖金一千元，当时的一千元可不是小数目，抵得上一个干部一年的工资，但他却说自己是公司的一员，这样做是分内的事，是应该做的，未要任何报酬。他还利用自己做过教师文字功底厚的特长。积极撰写宣传景区的新闻报道、通讯和报告文学，投往区内外的报刊和新闻媒体。仅1992年就见报40多篇，有力地宣传了景区，扩大了沙坡头景区的知名度。一时间公司领导层、决策圈和同事都知道这位有学问、不计报酬、古道热肠的年轻小伙，遇到难度大要求高的工作就交给他去承担。为此他常常熬夜加班加点按时保质完成公司和领导交付的工作任务，深受公司的器重和一致好评。

天道酬勤。良好的开始为李新泉的进步和发展奠定了良好的基础，为他的事业的发展大开绿灯。1995年，随着改革开放的深入，中卫的旅游经济也开始腾飞，沙坡头景区进入发展的黄金季，连续三年，游客数量呈井喷式增长态势，效益大增。为此，沙坡头公司决定实行公司部门负责制，在公司总经理助理的人选举行的公司全员民主推荐会上，第一人选就是李新泉。职务高了，责任大了，担子更重了，繁重而琐碎的工作，这可把李新泉给忙得团团转，也给他的发展提供了很好的契机和强大的动力。

在李新泉的工作业绩中，最值得称道的是他敢为人先，开发沙坡头景区北区。2006年，随着沙坡头旅游公司的持续发展，来自全国各地的游客越来越多，但由于景区面积有限，每逢旅游旺季，人满为患，而沙坡头北与包兰铁路一路之隔的大片有开发价值的上千亩资源却长期闲置着。面对要开发北区必须跨越包兰铁路和201省道的难题，李新泉跑兰州铁路局、自治区公路局协调穿越隧道的意向，经过几方多次实地勘察协调，兰铁局和区公路局终于同意了他的设计方案，北区开发进入建设快车道，到2008年，隧道建成，北区开发初具规模，不但使沙坡头旅游公司面积扩大了三倍，新增了沙漠冲浪、卡丁车越野、沙漠汽车拉力赛、沙漠徒走、沙漠影视基地等游览项目，有效地整合重组优化了沙坡头旅游公司的资源。这一切，都是李新泉为中卫旅游业发展做出的卓越贡献，他多次受到自治区旅游局和中卫市旅游商业局的表彰，三次被国家旅游局授予“旅游业发展贡献奖”、“旅游业全国十大标兵”等光荣称号。

厚德仗义声名隆。2009年，中卫市旅游拉开了建设“宁夏旅游示范区、国际化沙漠旅游目的地城市和中国西部独具特色休闲旅游度假城市”的步伐。借助这一有利时机，金沙岛休闲度假区积极整合旅游资源，深度开发和提升休闲度假产品，着力打造国家级和西北地区独具特色的旅游休闲度假区。中卫市腾格里湿地和金沙岛旅游开发公司成立，一纸调令，李新泉出任公司董事长。上任之初，他深入调研，深入开发建设第一线，定规划谋发展，确定了要将金沙岛休闲度假区建成集餐饮、住宿、户外拓展、休闲娱乐、沙泉养生、旅游观光为一体的西北首家高端休闲度假别墅区的发展方向。在他的带领下，为了深度开发金沙岛休闲度假区，2013年，扩建香草园、增设综合服务中心、温泉中心、休闲宜居别墅区、旅游地产等群体，着力打造浪漫、温馨的薰衣草婚庆香草主题花园，建设了多样化、多元化、个性化的集吃、住、游、购、娱等为一体的康体养生度假区。有效地延长中卫旅游线路，丰富中卫淡季旅游内容。目前景区占地面积4000余亩，目前拥有木制别墅36栋，百余亩香草园。度假区自建成以来多次成功举办了硒砂瓜节、啤酒节、七夕浪漫爱情集体婚礼等大型公益活动，游客呈几何式增长，收到了良好的社会效果和经济效益，知名度得到了显著提升。