李欣妍　李　欣　张一澜

（对外经济贸易大学，北京　100029）

以《爸爸去哪儿》为例研究真人秀微博传播

李欣妍李欣张一澜

（对外经济贸易大学，北京100029）

随着社交软件在中国的普及，以微博为主的网络社交平台已晋升为电视真人秀节目传播的新战场。笔者以《爸爸去哪儿》第三季为例，用量化研究的方法评价真人秀节目在微博平台上的传播效果。研究讨论明星嘉宾转发数量与传播效果是否为正向关系，以及《爸爸去哪儿》微博的议程设置是否总能引发正向的传播效果。

电视真人秀；微博；传播效果

一、引言

（一）微博：电视真人秀节目传播的新战场

在数字媒介时代，依托电视为主要媒介进行电视节目宣传的模式已经悄然发生变化。微博（在本文指代新浪微博）作为中国如今注册用户人数最高、月活跃用户最多的社交软件，成为电视节目宣传的新战场。

除了个体用户，各类商家、组织机构、影视剧和电视节目也纷纷入驻微博，建立并经营微博账号。自2013年起，风靡中国电视荧幕的各大电视真人秀节目也纷纷注册微博账号，用于推送节目预告、制造话题讨论、宣传节目内容、发布独家影音资料以吸引节目观众。电视真人秀节目在微博平台传播显著的特点：一是几乎零成本，传播范围却极其广泛；二是明星和大众在同一平台分享信息。节目可借助明星嘉宾的话题热度宣传电视真人秀节目。《爸爸去哪儿》作为2015年收视率最高的电视真人秀节目，第三季也仍然使用微博平台作为主要的传播渠道，进行了节目的一系列宣传。……