文/耿明月

做好全媒体时代的品牌宣传

文/耿明月

在全国石油和化工行业新闻宣传工作会议的全媒体时代的品牌塑造与传播论坛上，笔者发现，在全媒体时代，企业的品牌塑造与传播正在与时俱进。在注重品牌定位、内涵以及维护的基础上，当前企业对品牌传播意识有了进一步的提高，不仅尊重媒体、倚重媒体，而且充分利用微博、微信等新的传播手段，不断扩大品牌在行业内、在公众中的影响力。

赋予品牌以文化的灵性

在论坛上，受邀的几家企业老总不约而同地谈到了企业文化在品牌塑造中的作用。

中盐安徽红四方股份有限公司总经理、党委副书记方立贵谈到，2008年他们将四家企业整合成一家企业，到现在企业的结构大致是，中盐红四方是母公司，下面有11个子公司、3个分公司，在全国都有布局，还在湖南和宁夏等地设立了子公司。

“面对这样一个庞大的企业集团，管理模式变革是必然的。我们在企业创立的第一阶段，创办了一份自己的报纸，到了第二阶段，我们感觉到，做为整合后的企业，文化的统一非常重要，品牌的统一最重要的也是文化的统一。我们号召各级管理人员自己拿起笔来，写我们企业自己的文化故事，有效地提高了企业的凝聚力。这样做的结果是，在我们位于市区的三家老企业的搬迁中，没有一个人上访，也没有一个人下岗，同时在重组的过程中，有效地扩大了企业的经营者队伍，让我们深感欣慰。”方立贵说。……