葛菁

上海广印展是一场业界公认的高规格的广告行业盛会，特别是在专业观众的邀请与组织上连续数年实现大跨跃。本期杂志，记者有幸采访到了上海现代国际展览有限公司总经理张定国，这位会展界的“老人”虽然已经从事广印展20多年，但谈起广印展依然像个活力四射的年轻人，滔滔不绝，热情洋溢，激动时还偶而蹦出两句沪语，代入感十足。

记者：首先请您介绍今年上海现代国际几大展览的发展情况。您如何看待这些产业在中国未来的发展？

张定国：我们得到UFI（国际展览业协会）认证的展览主要有三个：上海广印展、上海绿色建博会和上海照明展。其中上海广印展的发展速度非常快，每年三月在上海国家会展中心举办，展览面积已经超过20万平方米，已经实现了在广告印刷领域的引领作用。尤其是数字喷绘、数字标识、展览展示板块在今年都有了大幅度的改革和创新。

“上海绿色建筑建材博览会”和英国伯明翰的建博会是姐妹展，与其他建材展相比，上海绿色建博会的题材更倾向于“建筑”建材，主要面向的观众也主要针对建筑师、政府以及房地产商，展会以提供整体的解决方案和创新的理念为主旨。

“上海国际照明展览会”与媒体《大照明》合办，去年为首届，每年三月与广印展同期在国家会展中心举行。目前展览面积已经超过一万平方米，其中我们主要负责招商，《大照明》以组织活动和招揽专业观众为主，以此分工。

这三个展会分别涉足三个行业，我认为广告业印刷业的前景随着一批新技术的革新会越来越好，整个行业未来也会越来越强调新技术发展，就像今年的展会上，虚拟现实技术的数字展示就被越来越多运用到展会中，取得了非常好的展示效果。相对而言，照明行业近期则由于出口受限，行业正面临大规模的洗牌，行业前景还不是特别明朗，目前我们对照明展的定位是以上海为抓手进行全国布局。绿色建博会则相对比较稳定，起伏也不是特别大，未来建博会也会继续以提倡“绿色环保”为主导引领行业发展。

记者：“上海广印展”历来受到业内的极大关注，展会在移师新展馆后较以往呈现出哪些新的变化？国内外展商的需求点有何不同？主办方又是如何吸引和维护海外买家前来的？

张定国：广印展从当初的3000平方米发展至今已经有20万平方米，我们现在并不希望它过快地增长展览面积，因为这样我们的服务可能会跟不上，我们更重视的是做好每个板块的内容，争取每个版块在每一届的展会中都有创新和提升，以此不断增加广印展的活力。

今年我们试图把几个板块结合当今的形势，都冠以了“数字”这两个字，比如数字喷绘、数字标识、数字印花等，明年我们还会紧跟行业形势，加强提出数字展示、数字包装等这些新的行业理念，这些改变都是源于技术上的革新，它们彻底颠覆了以往的印刷流程，达到统一、高效、节能的效果。未来我们的广印展就是这样以“传统+创新”的模式来发展，我想这是一个无法复制的展会。

从展商的需求度来说，广印展对他们而言就是“广交会”，国内展商以出口为目标，国外展商则更倾向于宣传和采购，因为广印展期间，设备较为集中，价格也相对优惠，是大家出手的好时机。此外，无论是国内展商也好国外展商也好，有一点是大家共同的需求——学习。广告行业的发展速度非常快，尤其是新技术带来的革新是大家所关注的，很多展商即使再忙也会抽空来看，看看其他企业的发展，大家都不想错过学习的机会。

为了能吸引更多的国际展商和国际观众的参与，由中日韩三国联合发起的“亚洲广告联合会”已经建立，目前已有十几个国家如新加坡、印度、马来西亚等国家相继加入，每个国家由当地的广告协会和最大的广告展主办方组成，接下去每年都会设立“国家日”，我们所有参与的国家互相参展、互相学习、互相交流，以此形成互动，增加黏性。

记者：您是会展界的老人了，近年来中国的会展环境发生了哪些变化？尤其是北京、上海、广州各自呈现出了哪些特色和不同？

张定国：在中国，北上广深是会展主要城市，环境也是各不相同，先来说说上海。上海的硬件设施是全国最好的，浦东浦西的两个超大场馆成就了中国最好的会展环境，此外作为全球贸易中心之一，上海的会展投资环境也无疑在中国是最好的。随着展馆面积的扩大和政策越来越放开，虽然形成了像两大家具展同时开展的局面，但从政府的角度来说是件好事，因为吸引了全球的业内人士都来到了上海。此外，展览公司也开始重视服务，比拼内涵，这是竞争环境造成的。上海要打造成开放、公平公正的会展门户。

北京作为政治中心，投资环境相对而言限制较多，也会有一定的法律风险，当然这是地方因素造成的。广州虽然政策开放，但地方保护性较强，造成了一些展会流失到深圳，但由于深圳展馆面积的限制，很多展会无法得到发展，继而流失到了其他城市。我想如果深圳新的超大面积展馆建起来，相信深圳也会是个很好的会展目的地。

记者：上海正朝着世界会展中心城市发展，您觉得与国际先进的会展城市相比，上海还有哪些问题亟待解决？

张定国：虽然上海的会展服务水平较全国而言比较领先，但仍然还存在一些问题。

首先，国家会展中心作为一个新展馆，它的很多服务和配套设施还需要逐步到位。从大的来说，无论是交通还是住宿，还需要等上一些时日。据我所知，目前虹桥机场已经在修建一条直通展馆的专门“通道”，预计3-5年就能建成，这将极大方便外地展商和观众。

再说说浦东的新国际博览中心，虽然它的发展已经极为成熟，但也会有新的问题出现，比如花木路逐渐成为浦东新区的核心区域，交通物流运输慢慢出现了拥堵的状况，不如从前通畅。

从大的共性问题来说，无论是上海还是全国，对于搭建的环保问题，我们还很不重视，比国外相差很多，国外非常重视展具的重复利用，对于剩余垃圾也有很高的收费标准。此外，服务方面，留给展商搭建和退场的时间非常短，国外由于大展很少，留给展商的时间比较充裕，而上海展馆的展期往往非常紧凑，没有过多时间预留出来，这或许在上海是无法调和的矛盾。