萧惑之

雷军冲击传统媒体，看衰纸媒而做“自媒体”，拉近与米粉的距离。

广而告之，永远是商家十八般武艺之利器。经济谋略篇有道是——借新闻传播媒介之“冕”，免费宣传产品，提高产品的声誉和身价，谓之“借冕播誉”。其手段离不开报纸、杂志、广播和电视等新闻媒介的支持。

据悉，1984年美国总统里根访华时的答谢宴会，一改昔日在人民大会堂举办的惯例，移驾到北京长城饭店举行。业内人心知肚明，那是长城饭店花大气力攻“关”的结果，500多名记者现场采访，新闻稿从长城饭店发出，从此长城饭店名扬四海，成为那时首善之区的新地标。这让人联想起来，在上个世纪50年代，法国白兰地名酒就是借艾森豪威尔67岁寿诞之时推销到白宫，无冕之王笔端美其名曰“赠送两瓶名贵的保存了67年的白兰地作为贺礼”。

礼轻情意重，“醉翁之意不在酒”，从此白兰地品牌走俏美国市场，成为千家万户的所爱。近年来，“姚记炒肝”和“庆丰包子”，亦都是借冕播誉的成功案例。当然，记者的神来之笔似有“软文”之嫌，但又无可指摘。

广告是市场经济的必然产物。含有“广告知之，诱导注意”的意味。无须讳言，商业广告是以赢利为目的的宣传手段，借着一定的的媒体力量，把商品、服务的情报或知识有计划地传递给受众，影响他们的购买情趣和选择意向，“愿者上钩”，“非礼勿视”，“周瑜打黄盖”就是了。数典不可忘祖，广告发源于商品生产和交换，读点广告史可知晓，“现有最早的印刷广告，是上海博物馆收藏的北宋年间刘家针针铺的铜板印刷品。……