黑龙江省经济管理干部学院 工商管理学院 过毕晖

基于信息化建设网络营销人才的能力素质结构模型研究①

黑龙江省经济管理干部学院 工商管理学院 过毕晖

本文基于信息化建设，结合网络营销专业的市场需求和就业形势，准确定位应用复合型人才的培养模式，构建网络营销人才能力素质模型，提高高职院校素质教育体系人才培养的能力，取得了显著的教学实践成果，同时提高了学生的社会竞争力。

信息化 网络营销 能力模型

当今背景下的信息化建设，是推动社会发展和变革的重要引擎，信息化的水平已经成为衡量一个国家现代化水平、综合国力和社会服务的重要指标。在VR（虚拟现实）技术、云技术和物联网逐渐成熟的今天，如何做到以人为本、把人才的培养放到信息化建设的第一位则是当今教育的重点。本课题组将人才培养的主体素质分为知识素质、能力素质和创新素质，其中能力素质包括管理能力、专业素质、思维能力、个人特质和态度品质［1］。

1　基于信息化建设的网络营销人才

传统的网络营销是以网络和现代营销理论为基础，借助通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动。网络营销人才是需要掌握必要的文化基础和专业知识，具备扎实的计算机及网络知识、网络营销知识、电子商务平台建设和管理的专门人才。当今信息化和互联网尖端技术突飞猛进，传统的网络营销已经无法满足人们对新兴事物的渴望，因此对网络营销人才也有了新的要求。……